Adidas, Mastercard y Club América: 45 millones de aficionados redefinen el negocio deportivo

Durante el panel “Game On: From Stadium to Store”, realizado en el marco del Latin Consumer Summit, directivos de Adidas México, Mastercard Latinoamérica y Club América señalaron que el deporte se consolidó como una plataforma de conexión entre marcas y consumidores, impulsada por audiencias digitales, estrategias de comunidad y expansión internacional. El encuentro reunió a Pablo Cavallaro, Senior Director Brand Adidas México; Carlos Quintero, Executive Vice President y Head of Marketing and Communications for Latin America de Mastercard; y Pedro Garza, Director of International Development de Club América.

Durante la conversación, Pedro Garza informó que Club América cuenta con 45 millones de aficionados alrededor del mundo, de los cuales 15 millones se ubican en Estados Unidos. Explicó que ese público presenta características específicas: es joven, hispano, digital y con influencia dentro de sus comunidades. Según los participantes del panel, el nuevo consumidor deportivo demanda experiencias, identidad y conexión con las marcas.

“Lo que nosotros tenemos es una comunidad real de aficionados que están conectados con la institución por un vínculo emocional”, afirmó Pedro Garza al explicar el valor que las marcas encuentran al asociarse con equipos deportivos.

El directivo señaló que el crecimiento internacional del club incluye una estrategia orientada a Estados Unidos, mercado donde la institución desarrolla alianzas, presencia comercial y activaciones. Durante el panel indicó que la organización disputó 13 partidos en territorio estadounidense el año pasado entre distintas categorías y competencias, como parte de su estrategia de expansión y construcción de comunidad.

Desde la perspectiva de Adidas, Pablo Cavallaro indicó que el comportamiento del consumidor determina la evolución de las estrategias de marca. Señaló que disciplinas como el entrenamiento híbrido, el pádel y el running muestran cambios en hábitos y preferencias.

Cuando el consumidor cambia, Adidas cambia con él

Cavallaro, quien acumula más de 20 años de trayectoria en Adidas para América Latina, explicó que la marca comenzó nueve meses antes su ruta comercial rumbo al Mundial 2026 con lanzamientos y activaciones. Agregó que México contará con tres jerseys para el torneo, una estrategia poco frecuente en competencias mundialistas.

Por su parte, Carlos Quintero explicó que Mastercard utiliza el deporte como herramienta para desarrollar relaciones con consumidores a partir de intereses compartidos y asociaciones de largo plazo, con foco en experiencias y conexiones construidas alrededor de las pasiones de las audiencias.

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