Mercado Ads abre una red de 7 millones de creadores
La solución vincula la influencia de los perfiles con las audiencias de Mercado Libre y entrega un ROAS verificado.
Mercado Ads presentó en Cannes Lions 2026 una alianza con TikTok, una red de más de 7 millones de perfiles de creadores y nuevos formatos de video shoppable, tras registrar un aumento interanual de 73% en ingresos publicitarios durante el primer trimestre de 2026. Los anuncios se realizaron en el LATAM Club de La Croisette ante CMOs y líderes de marca de América Latina.
“Sumamos el inventario de TikTok, abrimos la mayor red de creadores de contenido de Latinoamérica y presentamos formatos donde la compra sucede dentro del propio video”, dijo Jesús Moreno Sosa, vicepresidente senior de Mercado Ads. El objetivo, añadió, es medir cada inversión contra una venta real dentro de Mercado Libre, que ha convertido en compradores a más de 126 millones de personas en la región.
Inventario, contenido y atribución
La integración suma el inventario de TikTok a Mercado Ads y combina su entorno de descubrimiento con audiencias de alta intención de compra y trazabilidad hasta la venta. La red de creadores ofrece un ROAS verificado y vincula la influencia de los perfiles con las audiencias de Mercado Libre.
Los formatos de video shoppable operan en redes sociales, streaming y CTV. Permiten explorar productos, agregarlos al carrito y concluir la compra sin salir del contenido; los cupones aparecen durante la reproducción y cada paso se mide dentro de Mercado Libre.
Cannes como laboratorio comercial
El LATAM Club reunió a 30 creadores de Argentina, Brasil y México, y los pilotos Franco Colapinto y Gabriel Bortoleto. Juan Francisco Lavista, vicepresidente de Marketing Commerce de Mercado Libre, afirmó que la exigencia de medir creatividad y relevancia cultural “va a ordenar la inversión de marketing de los próximos años”.
La agenda incluyó a Jim Stengel, primer Lions Laureate for Marketing; el Grand Prix de Outdoor para “Field Barcode”, de Mercado Libre y GUT São Paulo; y la grabación de 19 episodios de “Market Minds”, que se publicarán en LinkedIn y YouTube de Mercado Ads.
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