MiQ acelera su apuesta por retail media en América Latina
Darinel Becerra, periodista de negocios, entrevista a Eric Tourtel, CEO Latin America de MiQ, sobre la integración de Adsmovil, el uso de datos propios y el futuro de la compra programática.
El retail media, la compra programática y la inteligencia artificial están reconfigurando la forma en que retailers, marcas y agencias activan datos, miden resultados y construyen audiencias en América Latina. En ese contexto, MiQ avanza en la región con la integración de Adsmovil, una operación que busca ampliar sus capacidades en datos, geolocalización, activación omnicanal y medición de negocio.
En entrevista con Retailers Magazine, Eric Tourtel, CEO Latin America de MiQ, explica cómo esta integración fortalece la propuesta de valor de la compañía, qué oportunidades abre para el comercio y cuáles serán las tendencias que marcarán la relación entre medios digitales, datos y experiencia del consumidor en los próximos años.
MiQ acaba de integrar a Adsmovil para fortalecer su posición en América Latina. Desde la perspectiva de los retailers y las marcas de consumo, ¿qué capacidades concretas podrán aprovechar ahora que antes no estaban disponibles o estaban fragmentadas en distintos proveedores?
La integración de Adsmovil representa un paso muy importante en la evolución de MiQ en América Latina. Para retailers y marcas de consumo, el principal beneficio es el acceso a una oferta mucho más integrada de datos, tecnología, audiencias y activación omnicanal.
Tradicionalmente, muchas empresas debían trabajar con múltiples proveedores para acceder a datos de audiencia, soluciones de geolocalización, capacidades de medición y compra programática. Con esta integración, podemos unificar esas capacidades bajo una misma estrategia impulsada por inteligencia artificial y analítica avanzada.
La combinación de la experiencia global de MiQ en programmatic e inteligencia de datos con los activos de Adsmovil en geolocalización y conocimiento profundo del consumidor latinoamericano permite ofrecer una visión más completa del recorrido del consumidor, desde el descubrimiento hasta la compra, con una ejecución más eficiente y una mejor medición de resultados.
El retail media está evolucionando rápidamente en la región. ¿Cómo encaja la adquisición de Adsmovil dentro de la estrategia de MiQ para ayudar a los retailers a monetizar sus audiencias y activar datos propios, o first-party data, en un entorno cada vez más enfocado en privacidad y cookieless marketing?
El retail media atraviesa una etapa de crecimiento en América Latina porque los retailers poseen uno de los activos más valiosos del mercado actual: datos propios de alta calidad y con una fuerte intención de compra.
La incorporación de Adsmovil fortalece nuestra capacidad para ayudar a los retailers a transformar esos datos en activos de negocio. Podemos conectar first-party data con señales de comportamiento, consumo y movilidad para construir audiencias más precisas y activar campañas relevantes en múltiples canales.
Además, esta estrategia se desarrolla bajo un enfoque de privacidad por diseño, en el que el uso responsable de los datos y las soluciones preparadas para un entorno cookieless son fundamentales. Nuestro objetivo es ayudar a los retailers a monetizar sus audiencias de forma sostenible, generando valor tanto para las marcas como para los consumidores mediante experiencias publicitarias más relevantes y menos intrusivas.
Uno de los grandes desafíos para el comercio es conectar la inversión publicitaria con ventas reales. ¿Qué avances desarrolla MiQ para medir el impacto de las campañas en indicadores de negocio como tráfico a tienda, conversión, ticket promedio o ventas omnicanal?
Uno de los desafíos históricos del marketing ha sido demostrar el impacto real de la inversión publicitaria en indicadores de negocio. Hoy, gracias a la combinación de datos, inteligencia artificial y nuevas metodologías de medición, estamos avanzando significativamente en este terreno.
En MiQ desarrollamos capacidades que permiten conectar la exposición publicitaria con resultados tangibles, incluidas visitas a tienda física, conversiones online, ventas omnicanal y otras métricas vinculadas al desempeño comercial.
Nuestra plataforma Sigma integra múltiples fuentes de datos para ofrecer una visión más completa del customer journey. Esto permite a los anunciantes comprender no solo qué canales generan resultados, sino también cómo interactúan entre sí para impulsar el crecimiento del negocio. La medición ya no se limita a indicadores de medios; cada vez está más orientada a resultados empresariales concretos.
La inteligencia artificial está redefiniendo la compra de medios. ¿Cómo incorpora MiQ capacidades de IA en la optimización de campañas y qué beneficios tangibles observan los anunciantes de retail y eCommerce en América Latina?
La inteligencia artificial está transformando profundamente la forma en que se planifican, activan y optimizan las campañas publicitarias. En MiQ, la IA es un componente central de nuestra estrategia tecnológica.
A través de Sigma, utilizamos inteligencia artificial para analizar grandes volúmenes de datos, identificar patrones de comportamiento, descubrir oportunidades de audiencia y optimizar campañas en tiempo real. Esto permite tomar decisiones más rápidas y precisas que serían imposibles mediante procesos manuales.
Para los anunciantes de retail y eCommerce, los beneficios son concretos: mejor asignación de presupuestos, mayor eficiencia en medios, optimización continua del rendimiento y una capacidad superior para llegar a consumidores con alta intención de compra. En un entorno cada vez más complejo y fragmentado, la IA se convierte en una herramienta clave para generar ventajas competitivas sostenibles.
Tras estas adquisiciones, ¿cuál es la visión de MiQ para América Latina durante los próximos tres años y qué tendencias considera que transformarán con mayor fuerza la relación entre retail, medios digitales, datos y experiencia del consumidor?
Nuestra visión para los próximos tres años es consolidar a MiQ como el socio líder en medios y datos en América Latina, ayudando a marcas, retailers y agencias a tomar decisiones más inteligentes en un ecosistema cada vez más impulsado por la tecnología.
Creemos que veremos una aceleración de cuatro grandes tendencias. La primera será el crecimiento del retail media como uno de los canales de mayor relevancia para las estrategias de marketing. La segunda será la expansión del uso de inteligencia artificial en todas las etapas del ciclo publicitario. La tercera será una mayor convergencia entre medios, comercio y datos, eliminando las barreras tradicionales entre branding y performance. Y la cuarta será una demanda creciente de soluciones de medición que conecten directamente la inversión publicitaria con resultados de negocio.
La integración de Adsmovil nos posiciona estratégicamente para liderar esta transformación. Al combinar alcance regional, tecnología avanzada, datos de alta calidad y experiencia local, estamos construyendo una plataforma capaz de ayudar a nuestros clientes a navegar con éxito la próxima generación del marketing digital en América Latina.
Al cierre
La integración de Adsmovil marca para MiQ una etapa de consolidación regional en un mercado donde los datos propios, la medición omnicanal y la automatización publicitaria ganan peso en las decisiones de inversión. Para retailers y marcas, el reto ya no se limita a comprar medios con eficiencia, sino a conectar audiencias, inventario, movilidad, conversión y ventas bajo modelos medibles, responsables y preparados para un ecosistema con mayores exigencias de privacidad.
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