Brasil, México y Argentina encabezan el crecimiento del Retail Media en 2025
Comscore reporta que 76.4% de la población digital de Argentina, Brasil y México visita sitios de retail media; eMarketer proyecta más de 2,500 mdd en inversión regional para 2025.
Comscore presentó el Estudio de Retail Media en América Latina 2025, una investigación que analiza el desarrollo de este segmento publicitario en la región y reúne datos y perspectivas de más de 60 representantes de la industria. El estudio se elaboró con el apoyo de retailers como Adsmovil, Mercado Ads, Retina Media, VTEX Ads, Walmart Connect y Cencosud, además del respaldo de asociaciones como ANDA Chile, ANDA Colombia, ANDA Perú, la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), la Asociación Brasileña de Anunciantes (ABA) y la Asociación de Agencias de Medios (AVE).
“El Retail Media representa una oportunidad clave para América Latina. Contar con mediciones consistentes y comparables permitirá potenciar su desarrollo y avanzar hacia una comunicación integrada”, señaló Iván Marchant, vicepresidente de Comscore Latinoamérica.
De acuerdo con la industria, el Retail Media se posicionó como la “tercera ola” del marketing digital, posterior a Search y Social Media, debido a su capacidad para integrar datos, audiencias y puntos de venta. Según el estudio Latin America Retail Trends 2024, elaborado por eMarketer, la inversión en este formato superará los 2,500 millones de dólares en América Latina hacia finales de 2025.
Más datos
Comscore reportó en junio de 2025 que el 76.4% de la población digital de Argentina, Brasil y México visita sitios de retail media, frente a 91.2% en Estados Unidos, cifra que evidencia el potencial de crecimiento del sector. En este contexto, el estudio busca ofrecer elementos para que los anunciantes incorporen el Retail Media como parte de su estrategia de inversión.
El análisis identifica que el desarrollo del Retail Media en la región está vinculado a la adopción de modelos de atribución más precisos, la integración omnicanal y el uso de datos deterministas para la planificación. Entre los mercados evaluados, Brasil registra el ecosistema más avanzado, con mayor adopción de datos de primera parte y uso de clean rooms. México se proyecta como un mercado dinámico debido al impulso de estrategias omnicanales y a la planificación basada en datos deterministas.
El estudio señala que Chile cuenta con un entorno digital maduro, mientras que Argentina mantiene un crecimiento vinculado al avance del comercio electrónico. Colombia atraviesa una etapa de consolidación impulsada por la colaboración entre agencias, retailers y asociaciones. Perú, por su parte, se encuentra en proceso de expansión del eCommerce, con oportunidades para integrar canales físicos y digitales.
Comscore concluye que uno de los principales retos para la región es avanzar hacia la estandarización y la unificación de criterios de medición.
La empresa publicará los principales resultados del estudio en una serie de entregas durante el primer semestre de 2026, enfocadas en las características de cada mercado. Con esta iniciativa, Comscore busca aportar conocimiento y fortalecer las bases metodológicas para la evolución del Retail Media en América Latina.
