Julio Regalado cumple 10 ediciones y moviliza la estrategia omnicanal de Soriana
Más de 84 mil colaboradores, 400 unidades motrices y 689 mil toneladas de producto respaldan una de las campañas comerciales más relevantes del retail mexicano.
Organización Soriana anunció el inicio de la décima edición de Julio Regalado, campaña comercial que estará disponible en 665 tiendas de los formatos Híper, Súper y Mercado, además de su plataforma de comercio electrónico. La compañía informó que los clientes tendrán acceso a más de 700 promociones distribuidas en 77 categorías, entre ellas abarrotes, ropa, mercancías generales, línea blanca, tecnología, maquillaje y productos para el hogar.
De acuerdo con la información difundida por Soriana, la campaña se desarrolla en un contexto en el que los consumidores priorizan el ahorro y la planeación de sus compras. La empresa estima que las familias mexicanas podrían alcanzar hasta un 40% de ahorro en su consumo semanal durante el periodo promocional.
“Julio Regalado se ha convertido en mucho más que una campaña promocional; hoy es una referencia de ahorro y planeación para millones de familias mexicanas. De hecho, estimamos que las familias mexicanas puedan alcanzar hasta un 40% de ahorro en su consumo semanal”, señaló René F. Colorado Ponce, director Comercial Autoservicio de Organización Soriana.
Del punto de venta al ecosistema digital
La edición 2026 incorpora una temática vinculada al entorno futbolístico previo al Mundial de Futbol 2026. Según la compañía, esta coyuntura podría impulsar el consumo en categorías como pantallas, botanas, bebidas y entretenimiento, asociadas a reuniones en casa y actividades relacionadas con el torneo.
Soriana también informó que fortalecerá su estrategia digital mediante Soriana YA, programa de lealtad que supera los 8 millones de usuarios. La plataforma integra cupones digitales, dinero electrónico, beneficios segmentados y promociones disponibles tanto en tiendas físicas como en comercio electrónico, entrega a domicilio y servicio de pick-up.
“A través de Soriana YA, el programa de lealtad con más de 8 millones de usuarios, fortaleceremos herramientas como cupones digitales, dinero electrónico y beneficios segmentados, además de integrar promociones en nuestras tiendas físicas, comercio electrónico, entrega a domicilio y pick-up en tienda”, indicó Sergio Guillin, Director de Operaciones de Autoservicio y Comercio Electrónico.
La maquinaria detrás de la campaña
La operación de Julio Regalado se apoya en una red logística que comienza a prepararse seis meses antes de su lanzamiento. Soriana coordina el abastecimiento de sus tiendas mediante 12 centros de distribución y más de 400 unidades motrices que movilizan cerca de 689 mil toneladas de producto y recorren más de 33.6 millones de kilómetros al año.
Además, como parte del fortalecimiento operativo para esta temporada, la empresa contará con el respaldo de más de 84 mil colaboradores para atender la demanda durante toda la campaña.
Según la compañía, la décima edición de Julio Regalado refleja la evolución de las estrategias promocionales, la digitalización del retail y la integración de canales físicos y digitales en el mercado mexicano. Organización Soriana opera actualmente 771 tiendas de autoservicio y 41 clubes de precio en el país.
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