Durante los tres últimos años sus ventas han crecido 31% y en clientes 26%
Comercial Mexicana recientemente informó que inició la campaña publicitaria de una de sus franquicias más populares: Miércoles de Plaza. Ésta tendrá, por cuarto año consecutivo, la participación de la actriz Jacqueline Bracamontes.
De 2009 a 2011 Miércoles de Plaza ha crecido 31% ventas y 26% en clientes. Además, durante 2011 Comercial Mexicana atendió a más de 26 millones de personas, 5.5 millones más de quienes realizaron ahí sus compras durante 2008.
Con 29 años de existencia, Miércoles de Plaza representa hoy 33% de la recordación publicitaria de Comercial Mexicana, 15% de sus ventas anuales y ha logrado aumentar el tráfico en las tiendas hasta en un 3.3%, en el último año.
En esta edición, la campaña de Miércoles de Plaza mantiene en su estrategia valores fundamentales para el país, como son la salud y la promoción del consumo de frutas y verduras como propuesta para contribuir a reducir los índices de obesidad en general, particularmente la infantil. Además, mantiene la oferta de calidad, variedad y frescura en frutas y verduras, apoyada en precios bajos, enfocada en un sector de consumidores más jóvenes, entre 20 y 35 años.
La campaña es desarrollada en aproximadamente 12 semanas e involucra a un equipo de al menos 100 personas. Jacqueline Bracamontes es el personaje central por cuarto año consecutivo.
Para la difusión de este evento se utilizarán spots en televisión nacional, local y de paga, radio a nivel nacional en las plazas donde la empresa tiene presencia, espectaculares, material punto de venta, folleto, relaciones públicas, internet y mailing.
“Son pocas las campañas que se mantienen vigentes tras mantener una misma estrategia durante tres años. Miércoles de Plaza ha mostrado ser nuevamente un importante activo intangible de Comercial Mexicana que incrementa las ventas y afluencia de clientes a nuestras tiendas”, dijo Andrés Ehrli, Director de Mercadotecnia y Publicidad de Comercial Mexicana.
