NIQ y Unlimitail conectan datos de retail media en 21 países
La alianza integrará capacidades de medición, analítica e inteligencia del consumidor para evaluar campañas entre mercados, minoristas y canales.
NIQ y Unlimitail anunciaron una colaboración estratégica para desarrollar capacidades de medición y análisis de retail media en una red que abarca 21 países, 35 minoristas, más de 120 sitios web y más de 250 millones de usuarios de programas de lealtad. La iniciativa surge en un contexto donde 67% de los directores de marketing prevé aumentar su inversión en redes de retail media durante 2026, aunque solo 53% considera adecuadas las capacidades actuales de medición y atribución, de acuerdo con el estudio «CMO Outlook: Guide to 2026 de NIQ».
Según ambas compañías, el acuerdo combinará la infraestructura de retail media de Unlimitail con las capacidades de medición, analítica e inteligencia del consumidor de NIQ para ayudar a las marcas a vincular la exposición publicitaria con compras verificadas, comparar resultados entre mercados y minoristas y obtener una visión unificada del desempeño en distintos canales.
La medición entra al centro de la estrategia
“Retail media se está convirtiendo en uno de los motores de crecimiento más importantes para las marcas y los minoristas, pero su futuro depende de la confianza, la transparencia y resultados de negocio medibles”, afirmó Emilie Darolles, presidenta para Europa Occidental de NIQ. La directiva señaló que las marcas requieren una forma consistente de entender qué impulsa el desempeño entre mercados, retailers y canales.
La colaboración también contempla la incorporación de entornos de data clean room para la colaboración de datos bajo criterios de privacidad, así como la estandarización de métricas entre ecosistemas de retail media y el desarrollo de aplicaciones basadas en inteligencia artificial para comercio y publicidad.
Un ecosistema compartido para datos y comercio
Como parte del acuerdo, Unlimitail desplegará las capacidades de medición de NIQ dentro de su ecosistema tecnológico, junto con una infraestructura AdTech ampliada. La implementación inicial comenzará en las operaciones de Carrefour en Francia, España y Brasil, mientras que los programas piloto están previstos para mediados de 2026.
“Retail media ha evolucionado de un canal emergente a un pilar estratégico del marketing moderno”, señaló Alexis Marcombe, director ejecutivo de Unlimitail. El directivo indicó que la integración de las capacidades de medición de NIQ permitirá a marcas y minoristas acceder a herramientas, datos y tecnología para evaluar el desempeño de las campañas.
De acuerdo con NIQ y Unlimitail, la iniciativa busca integrar datos de medios, comercio y consumidores dentro de un marco común para facilitar la evaluación de campañas entre distintos países, minoristas y audiencias. Las empresas indicaron que representantes de ambas organizaciones participarán en entrevistas con medios durante el Cannes Lions International Festival of Creativity, donde la medición y el retail media figuran entre los temas de la industria.
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