La IA eleva la saturación publicitaria en el gaming móvil
Un reporte de AppsFlyer documenta más de 25 mil millones de dólares en gasto global y mayor presión competitiva en mercados como México.
El gasto global en adquisición de usuarios de aplicaciones de gaming alcanzó los 25 mil millones de dólares en 2025, con un aumento simultáneo en la producción de anuncios, las impresiones publicitarias y la proporción de instalaciones pagadas, de acuerdo con el reporte El Estado del Gaming para Marketers 2026 de AppsFlyer. El informe documenta que la adopción acelerada de inteligencia artificial permitió generar entre 2,400 y 2,600 variaciones creativas por trimestre entre los principales anunciantes, un incremento de hasta 30% anual, mientras las impresiones crecieron 20% y las instalaciones pagadas 10% interanual, elevando la competencia por la atención de los jugadores, según datos de AppsFlyer.
“La IA ha incrementado de forma drástica la velocidad y el volumen con los que los juegos y los activos de marketing llegan al mercado. El resultado no es una escasez de creatividad, sino un exceso de contenido”, señaló Adam Smart, Director of Product, Gaming en AppsFlyer, citado en el reporte El Estado del Gaming para Marketers 2026. De acuerdo con el directivo, el desempeño del marketing depende cada vez más de la capacidad para medir, interpretar y actuar sobre grandes volúmenes de datos.
El análisis de AppsFlyer indica que durante 2025 el uso de asistentes de IA se concentró principalmente en tareas de medición y análisis: 46% de las consultas estuvieron relacionadas con reportes de desempeño. Esto refleja, según el informe, que los equipos de marketing utilizan la IA para procesar información a gran escala y acelerar decisiones operativas, más que para sustituir la definición de estrategias.
México: crecimiento del gasto y entrada de publishers chinos
México aparece en el reporte de AppsFlyer como uno de los mercados donde esta presión competitiva se intensifica. En 2025, el gasto en adquisición de usuarios de juegos hypercasual en Android creció 36% interanual en el país, impulsado por la posibilidad de escalar creatividades mediante IA y por la competencia por volumen en un entorno de alta saturación publicitaria, de acuerdo con los datos del informe.
El documento también señala que los publishers con sede en China incrementaron 58% interanual su participación en el gasto de adquisición de usuarios en México durante 2025. Según AppsFlyer, este aumento aceleró la competencia en precios, creatividades y velocidad de ejecución, al enfrentar a estudios locales con actores internacionales de mayor escala operativa.
Un mercado global más grande y fragmentado
A nivel global, el gasto en adquisición de usuarios de apps de gaming registró un crecimiento anual de 3.8% en 2025, según el reporte El Estado del Gaming para Marketers 2026. Casi la mitad de la inversión se concentró en Estados Unidos, pese a una reducción de 5% en ese mercado, mientras que el crecimiento se desplazó hacia regiones como Turquía e India, con aumentos de 29% y 19%, respectivamente, de acuerdo con AppsFlyer.
El informe añade que los publishers con sede en China concentran actualmente 35% del gasto global en adquisición de usuarios fuera de su país, con un crecimiento de 22% interanual, particularmente en Android y en mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Francia, según cifras de AppsFlyer.
Ante la saturación de los canales tradicionales, el reporte de AppsFlyer señala que los anunciantes de gaming en iOS ampliaron su mix de medios hasta en 15% anual durante 2025. Esta diversificación, de acuerdo con el análisis, busca reducir la dependencia de plataformas dominantes y operar en un ecosistema más fragmentado, donde la medición y el análisis del desempeño se vuelven determinantes.
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