México, líder en crecimiento de apps móviles en LATAM

El mercado de aplicaciones móviles en México está en pleno auge, de acuerdo con el informe anual El Estado del App Marketing en LATAM Español 2025, publicado por AppsFlyer. Con un crecimiento del 20% en las instalaciones de apps y un aumento del 28% en las aplicaciones no relacionadas con videojuegos, el país se consolida como el líder regional en el sector. Sin embargo, este crecimiento también enfrenta desafíos como el fraude publicitario.

Guille Alvarez, Managing Director de AppsFlyer Latinoamérica, señaló que «el crecimiento sostenido del ecosistema de apps en México representa una oportunidad histórica para marcas, desarrolladores y marketers. Sin embargo, este avance requiere decisiones basadas en datos».

Principales tendencias del mercado de apps en México

1. Aumento en las instalaciones de apps: La digitalización ha impulsado un crecimiento significativo en la adopción de aplicaciones móviles, con 110 millones de usuarios de internet en México.
2. Dominio de las apps de finanzas y compras: En 2024, las aplicaciones financieras superaron los 700 millones de instalaciones, mientras que las de compras alcanzaron 236 millones, evidenciando la consolidación del comercio electrónico en el país.
3. Incremento en la inversión publicitaria: La inversión para la adquisición de usuarios (UA) alcanzó los 1,800 millones de dólares, con un notable crecimiento del 45% en iOS, lo que resalta el valor de esta audiencia.

1. Presencia de apps chinas: Las aplicaciones de origen chino representaron el 43.5% del gasto en publicidad para adquisición de usuarios, mientras que las apps mexicanas mantuvieron el 90% de su inversión dentro del mercado local, evidenciando una oportunidad para su expansión internacional.
2. Modelos de monetización híbrida en alza: Las aplicaciones fuera del segmento de juegos han adoptado esquemas de monetización híbridos, combinando publicidad in-app (IAA) y compras in-app (IAP), con un crecimiento del 12% en 2024.
3. Fraude publicitario en aumento: Se estima que el fraude en inversión publicitaria para la instalación de apps podría costarle a Latinoamérica 870 millones de dólares. En México, las aplicaciones financieras representan el 75% del robo publicitario en Android, situando al país como el séptimo más afectado a nivel mundial.

Recomendaciones para las empresas del sector

• Incrementar la inversión en UA para apps non-gaming: La tendencia de crecimiento sugiere que este segmento es clave para la expansión del mercado.
• Enfocarse en iOS: Los usuarios de esta plataforma muestran mayor poder adquisitivo y niveles de engagement más altos.
• Fortalecer estrategias de remarketing: En 2024, la inversión en remarketing en México creció un 77%, alcanzando los 760 millones de dólares.

• Explorar mercados internacionales: Mientras las apps extranjeras ganan presencia en México, las locales deben aprovechar oportunidades fuera del país.
• Combatir el fraude publicitario: Proteger la inversión en publicidad y la integridad de los datos es una prioridad en el ecosistema digital en expansión.

Para conocer más sobre las tendencias del sector y conectar con expertos, AppsFlyer invita a participar en MAMA México 2025, el evento clave para la industria del marketing de aplicaciones en la región.

El informe completo El Estado del App Marketing en LATAM Español 2025 está disponible para consulta gratuita en: https://www.appsflyer.com/es/resources/reports/state-app-marketing-latam/.

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