Futbol y pantallas: la jugada maestra del retail
Opina Juan Vallejo, líder de la Industria de Retail en Google sobre cómo capitalizar el fervor mundialista desde la sala del hogar.
A menos de un año del inicio de uno de los eventos deportivos más esperados del planeta, millones de personas en todo el mundo ya comienzan a planear cómo disfrutarán esta competencia internacional. De acuerdo con datos de la Federación Internacional de Futbol Asociación (FIFA, por sus siglas en francés), la final de la última edición fue la más vista en la historia, con un total de 1,500 millones de espectadores.
Este interés también se reflejó en el mundo digital. Datos del máximo organismo del futbol señalan que cerca de cinco mil millones de personas interactuaron con el torneo y lo siguieron a través de diversas plataformas y dispositivos.
El número de espectadores que atrae este tipo de competiciones representa una oportunidad clave para la venta de televisores, como históricamente se ha observado. Por ejemplo, durante el Mundial de Rusia 2018, se reportó un crecimiento del 2.9% en el mercado global de televisores, con 221 millones de unidades vendidas, impulsadas por consumidores que buscaban mejorar su experiencia visual en casa, según cifras de GfK, empresa especializada en estudios de mercado.
Si observamos los datos más recientes de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) sobre la edición 2025 de Hot Sale, veremos que los televisores figuraron entre las cinco categorías más compradas en el canal digital.
El entusiasmo va en ascenso
En los próximos meses, el entusiasmo por el evento deportivo más esperado del año seguirá creciendo. Millones de personas se preparan para disfrutar cada partido, y para muchas de ellas, esto implica actualizar sus dispositivos para vivir una experiencia visual superior. Aquí es donde los detallistas pueden capitalizar esta emoción. El fervor mundialista se traduce en una renovada demanda por televisores.
En este contexto, el Buen Black Cyber —esa gran temporada que integra Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday— se posiciona como una oportunidad de oro para el retail. No es solo una época de descuentos: es una ventana estratégica para impulsar las ventas. De acuerdo con un estudio realizado por Google en colaboración con Ipsos, el 94% de los consumidores mexicanos encuestados planea participar en esta temporada. Además, los televisores se encuentran entre las categorías con mayor intención de compra.
Aunque faltan poco menos de cuatro meses para el inicio del Buen Black Cyber, ahora es el momento ideal para diseñar estrategias. Lo afirmo con base en otro dato del mismo estudio: el 56% de los compradores comienza su investigación entre uno y tres meses antes del inicio de esta temporalidad.
La antesala de uno de los mayores eventos deportivos del mundo representa una oportunidad comercial sin precedentes para el sector retail, especialmente en categorías como televisores. Con consumidores cada vez más informados y motivados por promociones atractivas, anticiparse con estrategias bien dirigidas de cara al Buen Black Cyber puede ser la clave para convertir el entusiasmo global por el futbol en resultados de venta concretos.
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