City Club ajusta estrategia ante compras más planificadas en México
Productos frescos, snacks y marcas propias ganan espacio en una estrategia enfocada en familias, negocios y consumidores jóvenes.
Con descuentos de hasta 60% y una penetración de 51.1% en los hogares mexicanos para el formato de clubes de precios y tiendas mayoristas, City Club lanzó “Mayo Espectacular”, una campaña con la que busca responder a cambios en los hábitos de consumo y al interés de las familias por optimizar su presupuesto. La compañía informó desde Monterrey, Nuevo León, que la estrategia busca atender una demanda creciente por compras planificadas, ahorro y una combinación entre experiencia física y digital.
Datos de NielsenIQ citados por City Club indican que los consumidores han fortalecido un modelo de compra donde las visitas a tiendas físicas se enfocan en abarrotes y productos frescos, mientras los canales digitales son utilizados por conveniencia y promociones. Este comportamiento ha impulsado una mayor integración entre ambos canales y una búsqueda de productos con relación entre precio y funcionalidad.
El carrito cambia de ruta
“Los clubes de precios han avanzado de ser un formato exclusivo para convertirse en una herramienta clave en la administración del gasto familiar. Actualmente, los consumidores privilegian compras más conscientes y organizadas, apoyadas en decisiones informadas y en una experiencia de compra cada vez más conectada entre lo físico y lo digital”, señaló Yovanny Franco, director general de City Club.
El directivo agregó que la compañía trabaja en fortalecer sus marcas propias como una estrategia enfocada en ahorro y confianza para sus socios. De acuerdo con información compartida por City Club, la empresa también identificó diferencias entre perfiles de compra: familias enfocadas en ahorro y volumen, socios con negocio orientados a eficiencia y rendimiento, y consumidores jóvenes que buscan procesos de compra ágiles, prácticos y adaptados a su estilo de vida.
Del volumen a la experiencia
“En cuanto a categorías, hemos observado una creciente demanda por productos prácticos y de alto rendimiento. Categorías como productos frescos mantienen un dinamismo relevante, con productos como carnes, quesos, frutas congeladas y hamburguesas entre los más demandados. En abarrotes, destacan botanas y snacks, impulsados por la preferencia por opciones versátiles para el consumo diario”, destacó Yovanny Franco.
City Club informó que, aunque existen diferencias regionales entre el norte, centro, Bajío y zonas costeras del país, permanece una constante: la búsqueda de productos confiables a precios competitivos. La compañía señaló que esta capacidad de adaptación local y el fortalecimiento de sus marcas propias han permitido consolidar una propuesta cercana a las necesidades de sus socios.
Actualmente, los clubes de precios se consolidan como una herramienta para la administración del gasto familiar y la gestión financiera de millones de hogares mexicanos. En ese contexto, City Club mantiene una estrategia enfocada en soluciones de ahorro y decisiones de compra más informadas dentro del panorama de consumo en México.
