Consumidores equilibran tiempo, dinero y bienestar en compras hogar
Informe Marketwatch 2025 de la IHA revela tendencias clave que moldean el mercado para este segmento.
Los consumidores manejan un delicado equilibrio entre prioridades de tiempo, costo y bienestar al realizar compras de artículos para el hogar, según MarketWatch, la tercera entrega del Informe del Estado de la Industria 2025 de la International Housewares Association (IHA). El informe ofrece información exclusiva sobre las actitudes, comportamientos y preferencias de estilo de vida en el hogar que impulsan las decisiones de compra en el sector de artículos para el hogar.
Derek Miller, presidente y CEO de la IHA, destacó la importancia de comprender las motivaciones de los consumidores: “En el mercado actual, que evoluciona rápidamente, el éxito depende de mirar más allá del precio y entender los valores y objetivos que guían los hábitos de gasto. MarketWatch proporciona datos prácticos para orientar el desarrollo de productos, el marketing y las estrategias de comercialización en el próximo año.”
Tendencias clave de los consumidores
El informe destaca varias tendencias críticas que influyen en el mercado de artículos para el hogar:
- Aumento de la cocina en casa: Un notable 58% de los consumidores planea cocinar más en casa el próximo año, principalmente para ahorrar dinero (61%) y comer de manera más saludable (59%). Solo el 1% planea cocinar menos.
- Limitaciones de tiempo como barrera: La limpieza después de las comidas (51%) y la preparación diaria de alimentos (49%) son los principales desafíos domésticos. Los millennials (57%) y la Generación X (55%) encuentran la preparación de comidas particularmente difícil, mientras que los boomers lo perciben como menos problemático (32%).
- Factores de compra más allá del precio: La confianza (67%), la marca (57%) y la calidad (53%) superan a los precios y promociones (48%) como los principales impulsores de las compras.
- Prioridades de bienestar: Los consumidores están enfocados en mejorar la actividad física (51%), la nutrición (47%), el control de peso (46%), el sueño (45%) y la gestión del estrés (43%).
- Demanda por simplicidad: La facilidad de uso es el factor principal en las decisiones de compra (57%), seguido por la multifuncionalidad (39%) y las garantías/soporte (38%), lo que refleja un deseo de un estilo de vida de “menos desorden, menos estrés”.
Los hallazgos de MarketWatch subrayan la necesidad de que los minoristas y las plataformas de comercio electrónico alineen sus ofertas de productos con los deseos de los consumidores por conveniencia, calidad y soluciones enfocadas en el bienestar. Las marcas que prioricen diseños fáciles de usar, multifuncionalidad y reputaciones confiables probablemente conectarán mejor con los compradores actuales.
