Kirkland’s ahora será The Brand House Collective
La cadena estadounidense redefine su modelo con un ambicioso plan multimarcas que incluye Bed Bath & Beyond, Overstock y buybuy Baby, además de una profunda reestructuración operativa y de liderazgo.
Kirkland’s, Inc. anunció que cambiará oficialmente su nombre corporativo a The Brand House Collective, Inc., en un movimiento estratégico que consolida su transformación hacia un operador multimarcas enfocado en el retail, la cadena de suministro y la comercialización física de marcas icónicas como Bed Bath & Beyond, Overstock y buybuy Baby.
Amy Sullivan, actual CEO de la compañía, calificó este paso como “un momento definitorio” para el futuro de la empresa. “No se trata solo de un cambio de nombre, sino de una declaración audaz del rumbo que estamos tomando”, dijo. El plan incluye desde la consolidación de tiendas hasta la optimización de inventarios, talento y activos inmobiliarios, con el objetivo de construir una organización más eficiente y orientada al desempeño.
Como parte del relanzamiento, Kirkland’s abrirá en agosto en Brentwood, TN, su primera tienda bajo el nuevo formato Bed Bath & Beyond Home, con cinco ubicaciones más planeadas en esa misma área antes de 2026. Además, ya se prepara el debut de tiendas físicas de Overstock y buybuy Baby, lo cual marca un retorno físico significativo para estas marcas digitales.
La transformación no solo será visible en sus tiendas, sino también a nivel interno: se ha implementado una reorganización corporativa profunda con líderes experimentados como Jamie Schisler (ex Abercrombie & Fitch), Kerri Dlugokinski (ex Target) y Courtenay Adolf (ex CSS Industries).
La nueva identidad corporativa, The Brand House Collective, está sujeta a la aprobación de los accionistas durante la próxima asamblea anual del 24 de julio, donde también se votará el cambio del símbolo bursátil de “KIRK” a “TBHC”.
Con esta estrategia, la firma apuesta a posicionarse como un referente de retail omnicanal, centrado en el cliente y con una propuesta integral de marcas familiares y decoración del hogar.
