¿Quién es Jaime Longoria, nuevo CEO de OXXO EE.UU. y OXXO GAS?
El directivo encabezará la expansión de la marca en Estados Unidos, donde FEMSA opera 249 tiendas adquiridas en Texas, Nuevo México y Arkansas, y avanza en su proceso de conversión al formato OXXO.
Con el objetivo de consolidar la expansión internacional de OXXO y capitalizar la infraestructura adquirida el año pasado en Estados Unidos, Jaime Longoria Manllo asume el cargo como CEO de OXXO USA, al tiempo que continuará al frente de OXXO GAS en México. Su nombramiento responde a la necesidad estratégica de trasladar el modelo operativo, la cultura organizacional y la experiencia comercial de OXXO al mercado estadounidense, en un momento clave para el crecimiento de FEMSA en ese país.
El propio directivo dio a conocer la noticia a través de una publicación en LinkedIn, donde calificó esta nueva responsabilidad como un reto significativo. “Llevar nuestra cultura y nuestra forma de hacer las cosas a la expansión en Estados Unidos es un desafío profundamente significativo para mí”, expresó.
Trayectoria consolidada en FEMSA
Con más de 17 años de trayectoria en OXXO, Jaime Longoria ha ocupado posiciones clave como Director Comercial (2018–2023) y Director de Categorías (2016–2018), además de liderar distintas gerencias comerciales. Previamente, fue Gerente Comercial en FEMSA Logística.
Es egresado del Tecnológico de Monterrey, donde cursó un MBA, y cuenta con formación directiva en el IPADE Business School.
Su experiencia operativa y comercial dentro del ecosistema FEMSA lo posiciona como una figura estratégica para liderar la siguiente fase de crecimiento de OXXO en Estados Unidos, en un entorno competitivo que exige adaptación local sin perder la esencia del modelo que ha consolidado a la marca en México.
Continuidad en OXXO GAS y enfoque en crecimiento sostenible
De manera paralela a su nuevo encargo internacional, Longoria continuará liderando OXXO GAS en México, con la meta de mantener el crecimiento sostenible del negocio y dar continuidad a la visión de largo plazo construida junto a su equipo.
En su mensaje, también reconoció el trabajo realizado en Multiformatos, división integrada de FEMSA Proximity & Health que agrupa marcas como Tiendas Bara, CAFFENIO y Doña Tota. Longoria se desempeñó como CEO de esta unidad entre marzo de 2025 y enero de 2026, etapa que calificó como una experiencia de aprendizaje y colaboración cercana con los equipos operativos.
“Seguimos avanzando con responsabilidad, compromiso y trabajo en equipo”, afirmó, subrayando la relevancia del capital humano en la ejecución de la estrategia de crecimiento.
Infraestructura clave para la expansión
La nueva etapa de Longoria se da en el contexto del fortalecimiento de la presencia de FEMSA en Estados Unidos. El 1 de agosto de 2024, la compañía anunció la adquisición de 249 tiendas de conveniencia a Delek US Holdings, Inc., por un monto de 385 millones de dólares, neto de caja y deuda, incluyendo inventarios.
Las unidades, que operaban bajo la marca DK, se encuentran principalmente en Texas (alrededor del 90%), además de Nuevo México y Arkansas. La mayoría cuenta con estaciones de servicio bajo las marcas DK y Alon, así como con una flotilla de transporte de combustible. Esta plataforma constituye la base operativa sobre la cual OXXO impulsa su estrategia de rebranding y transformación en el mercado estadounidense.
Como parte de ese proceso, la compañía prevé convertir 35 tiendas adicionales en El Paso, Texas, durante 2026, que se sumarán a las 50 ya transformadas desde la adquisición.
