Apps en México crecen 21 % en usuarios por inversión publicitaria
Las aplicaciones móviles que más crecieron su inversión publicitaria para atraer usuarios en México son aquellas de entretenimiento, finanzas y transporte. En el mundo, las apps de Gen AI tuvieron un notable aumento del 200 % en instalaciones pagadas.
El mercado de aplicaciones móviles (apps) en México experimentó un crecimiento sin precedentes en 2024, registrando un aumento del 21 % en la base de usuarios adquiridos a través de publicidad. Así lo revela el informe anual de AppsFlyer, empresa especializada en medición de marketing y análisis de datos.
A nivel mundial, las apps invirtieron 65 mil millones de dólares en adquisición de usuarios, logrando un crecimiento del 5 % en su base de usuarios en 2024. En México, este incremento fue impulsado por una mayor inversión publicitaria del 16 %, con las apps de Finanzas y Entretenimiento liderando el crecimiento con un repunte del 48 % en gasto publicitario cada una, seguidas por las de Transporte con un 38 %.
«LATAM sigue destacándose como una región de alto crecimiento, registrando el mayor aumento interanual en la adopción de deep linking a nivel global con un 88 % más en 2024», dijo Guille Alvarez, Managing director para Latinoamérica de AppsFlyer. «A medida que entramos en 2025, veremos estrategias de monetización más refinadas y una mayor adopción de tecnologías de medios propios.»
Tendencias clave del mercado de apps
El informe de AppsFlyer destaca varias tendencias en la industria:
- Crecimiento en monetización híbrida: Los ingresos por publicidad dentro de apps aumentaron un 26 % en categorías no gaming y un 7 % en gaming.
- Boom de la IA generativa: Las instalaciones de apps de IA generativa crecieron un 200 % interanual.
- Expansión del deep linking: Su uso creció en diversos canales: web-to-app (77 %), email-to-app (45 %), texto-to-app (29 %) y QR-to-app (16 %).
- Cambio en gaming: Mientras los juegos casuales crecieron un 3 %, los juegos Midcore y de Casino enfrentaron caídas del 21 % y 12 %, respectivamente.
- Remarketing en ascenso: Las conversiones en canales pagados aumentaron un 22 % interanual, superando el crecimiento del 2 % en adquisición de usuarios.
- Innovación impulsada por IA: En 2024, la cantidad de variaciones creativas generadas por la app promedio creció un 40%, alcanzando al menos 839 por mes, con un impulso mayor de las apps que cuentan con presupuestos elevados. Medir el rendimiento creativo se ha vuelto esencial para manejar la escala masiva de creativos necesarios para el éxito y esta tendencia continuará en 2025.
Perspectivas para 2025
A nivel global, las compras dentro de apps crecieron casi un 20 % fuera del sector gaming, impulsadas por estrategias de monetización más sofisticadas. Mientras el gasto publicitario en apps de Finanzas aumentó un 61 %, las apps de Viajes experimentaron un repunte del 20 %. Por otro lado, el sector de shopping sufrió una caída del 8 %, reflejando una normalización tras el auge de 2023.
Con estas cifras, México y Latinoamérica se consolidan como mercados clave en la expansión de las apps, donde la personalización, el deep linking y la IA seguirán marcando el rumbo de la industria en 2025.
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