Walmart Connect México anunció la selección de Advertima para implementar un despliegue de inteligencia artificial en varios Walmart Supercenters, con la instalación de miles de sensores de Audience AI. La iniciativa está orientada al In-Store Retail Media y busca medir y activar audiencias en tienda en tiempo real, lo que la empresa define como el mayor despliegue tecnológico de este tipo a nivel mundial.
El proyecto incorpora inteligencia artificial para audiencias en puntos de contacto tanto digitales como no digitales dentro de las tiendas. Con ello, Walmart Connect México busca aplicar en el entorno físico modelos de medición y activación que han sido estándar en el entorno digital, con el fin de evaluar el desempeño de campañas en función de audiencias.
Jonatan Fasano, Business Development Director de Walmart Connect México, explicó que la estrategia de la compañía se ha basado en audiencias y resultados medibles. Señaló que, al analizar la evolución del In-Store Retail Media, identificaron la necesidad de aplicar los mismos principios dentro de la tienda física. Indicó que Advertima demostró capacidad para operar en entornos de hipermercados a escala, bajo un enfoque que prioriza la privacidad del cliente.
Iman Nahvi, cofundador y CEO de Advertima, afirmó que la colaboración con Walmart Connect México confirma la visión de la empresa sobre el futuro del In-Store Retail Media. Indicó que la inteligencia artificial de audiencias, y no únicamente las pantallas, constituye la base de la próxima generación de Retail Media.
Más allá del entorno digital
Tradicionalmente, el Retail Media ha operado bajo lógicas de performance en entornos digitales, mientras que en el espacio físico ha predominado el uso de ubicaciones fijas y tecnologías de Digital Out of Home (DOOH). Con este despliegue, Walmart Connect México integra inteligencia artificial en tiempo real para permitir la planificación y evaluación de medios In-Store en función de segmentos de audiencia.
La plataforma Advertima Audience AI traduce la presencia física de los clientes, de forma anónima, en segmentos de audiencia direccionables en tiempo real. El despliegue iniciará con tres casos de uso: medición de audiencia en espacios promocionales no digitales, medición en medios digitales como pantallas, y segmentación de audiencias en tiempo real mediante compra directa de espacios publicitarios.
Cada sensor captura el piso de venta en 3D a distancias superiores a 30 metros y permite establecer múltiples zonas de medición, lo que posibilita que un solo dispositivo analice varios puntos de contacto de medios de forma simultánea. Este esquema permite cubrir activos de medios en cientos de tiendas, considerando la escala operativa de los hipermercados.
Parte de la estrategia omnicanal
Walmart Connect México integrará las audiencias In-Store a su estrategia omnicanal, junto con los canales onsite y offsite. De acuerdo con datos del sector citados por la compañía, fuentes como eMarketer estiman que el retail físico continuará representando más del 80% del total de ventas minoristas en el largo plazo, pese al crecimiento del comercio electrónico.
Con este despliegue, la empresa busca consolidar el In-Store Retail Media como un componente central de su estrategia de monetización publicitaria, bajo criterios de medición y performance comparables a los de los medios digitales.
