Retail Media: más del 90% de las ventas aún ocurren en tiendas físicas
In-Store Media presenta estudio que destaca la omnicanalidad como clave para comunicar marcas y consumidores en un entorno híbrido.
La multinacional española In-Store Media, con más de 25 años de experiencia en Retail Media, presentó su más reciente estudio sobre el comportamiento del consumidor mexicano, subrayando que más del 80% de las ventas totales —y más del 90% en el sector de Gran Consumo— aún se generan en tiendas físicas, lo que reafirma la relevancia del punto de venta como canal esencial para conectar marcas y consumidores.
Durante su participación en IAB Conecta 2025, Pablo Bultó, director general de In-Store Media México, destacó que la omnicanalidad se ha convertido en la nueva regla del juego y no en una simple alternativa estratégica. «Hoy hay que apostar por una experiencia verdaderamente integrada en lo físico y digital», afirmó.
Más revelaciones
El estudio también revela que un 58% de los consumidores mexicanos dedica más de 30 minutos en cada visita al supermercado, lo que representa una valiosa oportunidad para activar campañas de Retail Media estratégicas que impacten al consumidor tanto en entornos digitales como presenciales.
Asimismo, se observaron diferencias significativas entre generaciones: Millennials y Gen X lideran el gasto promedio por visita, mientras que la Generación Z se distingue por adquirir más productos por ocasión, pero buscando siempre precios más accesibles.
Retail Media, tendencia global con México como protagonista
En un contexto donde el Retail Media ha superado los 55 mil millones de dólares en Estados Unidos, Latinoamérica se posiciona como un mercado emergente. Se estima que la inversión en la región se triplicará hacia 2028, superando los 5.45 mil millones de dólares, con México y Brasil como los motores de ese crecimiento.
Frente a este panorama, In-Store Media se consolida como uno de los grandes jugadores en Retail Media omnicanal en México, gracias a una propuesta de valor basada en tres ejes fundamentales:
- Cobertura multiretailer, con presencia en los principales puntos de venta del país.
- Portafolio multiproducto, que combina formatos tradicionales y digitales como el digital signage.
- Estrategia omnicanal integrada, que permite conectar con los shoppers en todo su recorrido de compra, desde el entorno digital hasta el físico.
Con presencia en tres continentes, alianzas con más de 80 retailers y 1,600 marcas líderes, y un portafolio con más de 50 soluciones publicitarias, In-Store Media avanza en su expansión global con el objetivo de consolidarse como referente del Retail Media del presente y del futuro.
“Retail Media ya no es una promesa del futuro, es una necesidad del presente. Las marcas que logren integrarse eficazmente en todos los canales, poniendo al consumidor al centro, serán las que lideren el nuevo comercio omnicanal”, concluyó Bultó.
