Retail Media: la nueva joya de la publicidad digital en LATAM
Opina Alberto Pardo, CEO & Founder de Adsmovil, sobre cómo esta estrategia impulsada por IA transforma la conexión entre marcas y consumidores.
El Retail Media se consolida como una de las estrategias más relevantes en el panorama actual de la publicidad digital en América Latina. Esta modalidad permite a los minoristas comercializar espacios publicitarios dentro de sus propios entornos digitales —como sitios web, aplicaciones, redes sociales, correos electrónicos y pantallas en tiendas físicas— ofreciendo a las marcas la oportunidad de conectar con los consumidores en momentos clave del proceso de compra, con mensajes más relevantes y personalizados.
La inteligencia artificial potencia el Retail Media
El papel de la inteligencia artificial (IA) va mucho más allá de la automatización. Actualmente, actúa de forma decisiva en todas las etapas del Retail Media: desde la segmentación avanzada de audiencias y la generación de anuncios personalizados, hasta la optimización en tiempo real y el análisis de resultados. Gracias a la IA, es posible ejecutar campañas hipersegmentadas, predecir comportamientos de compra y escalar la creatividad con máxima eficiencia.
En Adsmovil, aplicamos diversos modelos de IA a lo largo de todo el proceso publicitario. Utilizamos procesamiento de lenguaje natural en asistentes virtuales, aprendizaje automático en motores de recomendación y predicción, modelos semánticos para interpretar búsquedas e intenciones de consumo, y tecnologías generativas para crear anuncios dinámicos y personalizados de forma automatizada.
Inversión en Retail Media sigue creciendo
Según datos de GroupM y Statista, la inversión global en Retail Media alcanzó los 136 mil millones de dólares en 2024, y se proyecta que llegará a 175 mil millones de dólares en 20281. En América Latina, esta tendencia sigue la misma dirección, impulsada por la digitalización del comercio, el crecimiento del comercio electrónico y la demanda de soluciones que integren tecnología, datos reales y resultados medibles.
Métricas determinísticas y estrategias personalizadas
Una de las principales fortalezas del Retail Media es su capacidad para ofrecer métricas determinísticas, basadas en datos reales de compra. Esto permite a las marcas medir con precisión su retorno de inversión (ROI) y optimizar cada punto de contacto con el consumidor. Además, facilita el acceso a información clave como frecuencia de compra, categorías preferidas y hábitos de consumo, mejorando así la segmentación y personalización de las campañas.
Asimismo, el Retail Media permite integrar estrategias con plataformas de fidelización y CRM, fortaleciendo la relación entre marca y consumidor. En América Latina, los sectores que más invierten en esta solución incluyen:
- Belleza y cuidado personal
- Farmacéutica
- Bebidas alcohólicas
- Productos de consumo masivo
- Alimentos
- Artículos para mascotas
- Electrodomésticos y electrónicos
Con la combinación de datos propios, contexto de compra y tecnología avanzada, el Retail Media impulsado por inteligencia artificial se posiciona como una de las estrategias más eficaces para las marcas que desean impactar, conectar y crecer en la nueva era de la publicidad digital en América Latina.
