Adsmovil lanza Linki, plataforma unificada de Retail Media
Kinesso será la primera red de agencias en operar esta herramienta que centraliza campañas multicanal y multipantalla en más de 27 retailers de la región.
En respuesta a los desafíos de fragmentación y complejidad en el ecosistema de Retail Media, Adsmovil anunció el lanzamiento de Linki, una innovadora plataforma que centraliza y estandariza la compra publicitaria en múltiples retailers, canales y pantallas.
Esta solución, pionera en América Latina, permite ejecutar estrategias full funnel desde una sola interfaz, integrando formatos onsite, offsite e in-store de forma escalable, sencilla y eficiente.
Qué hay detrás de Linki
Kinesso, la unidad especializada en Data & Tech de IPG Mediabrands, será la primera red de agencias en la región en operar Linki, gracias a un acuerdo exclusivo con Adsmovil. Esto beneficiará a marcas líderes como Nestlé, Unilever y Kenvue, entre muchas otras, al facilitar una gestión de medios basada en datos reales del comportamiento del consumidor, como búsquedas, visitas y palabras clave dentro de cada retailer.
“Linki es la única herramienta en América Latina que permite comprar y operar múltiples retailers desde una sola plataforma. Nuestra apuesta está centrada en ofrecer soluciones tecnológicas y de negocio que generen valor real para nuestros clientes”, afirmó Alberto Pardo, Fundador y CEO de Adsmovil.
Las funcionalidades
Entre sus funcionalidades, Linki incorpora un módulo de planificación con insights precisos, un sistema de activación multiformato y multipantalla, y un robusto sistema de reporting en línea.
Este último permite obtener métricas clave como ROAS, ventas, usuarios nuevos, trazabilidad por producto, y dashboards en tiempo real, con total transparencia en precios y resultados.
Con más de 108 millones de compradores digitales identificados y conexión con más de 27 retailers activos en la región, Linki ya está integrada con empresas como Farmatodo, Supertiendas Olímpica y Locatel en Colombia; DIA y Farmacity en Argentina; HEB, La Comer y Prixz en México, además de Rappi, entre otros.
“Uno de los grandes retos del Retail Media es la operatividad. La falta de estandarización, los múltiples sistemas y la dificultad de escalar. Con Linki, resolvemos ese problema”, destacó Diego Schreiber, Regional Director de Ecommerce, Eretail Media & Experience en Kinesso.
Además de operar la plataforma, la colaboración entre Adsmovil y Kinesso incluye un plan conjunto de mejora continua de Linki, adaptado a las necesidades de IPG Mediabrands, así como su integración con otras herramientas tecnológicas del grupo.
La alianza también contempla capacitación constante del talento en todos los mercados y la creación de estándares compartidos que promuevan la profesionalización del ecosistema de Retail Media en la región.
“Buscamos aliados estratégicos que compartan nuestra visión de transformar el Retail Media. Linki nos permite simplificar procesos, optimizar tiempos y mejorar resultados para nuestros clientes”, afirmó Anne-Marie Dono, Regional President de Kinesso.
Con una proyección de crecimiento que estima que el mercado de Retail Media en Latinoamérica alcanzará los USD $2.64 mil millones en 2025, este acuerdo entre Adsmovil e IPG Mediabrands se perfila como un hito clave en la evolución del sector, ofreciendo una infraestructura tecnológica robusta y preparada para escalar con precisión en toda la región.
