Moda lidera las compras digitales rumbo al HOT FASHION 2025

La moda mantiene su reinado en el comercio electrónico mexicano y uno de sus pilares es HOT FASHION. Así lo confirma el estudio Pulso Moda 2025, publicado por la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), que revela que esta categoría incrementó su penetración en el canal digital, pasando de 62% a 64% durante 2024, consolidándose como la de mayor participación en compras online en el país.

Con esta tendencia en alza, la quinta edición de HOT FASHION, el evento insignia enfocado en moda, accesorios, belleza y cuidado personal, se celebrará del 11 al 18 de agosto con el respaldo de Mercado Pago como patrocinador principal.

El estudio muestra que 8 de cada 10 internautas tienen intención de adquirir productos de moda, belleza o artículos de lujo en los próximos tres meses, y esa misma proporción planea participar activamente en HOT FASHION 2025. Además, 9 de cada 10 compradores adoptarán una experiencia de compra omnicanal, combinando lo físico con lo digital.

¿Quiénes son los que compran?

El perfil del consumidor de esta categoría lo encabezan mujeres (52%) y hombres (48%) de entre 25 y 44 años, principalmente bancarizados y residentes en la CDMX y el Valle de México. Sus principales fuentes de información para decidir compras son redes sociales (59%), publicidad en tiendas físicas (40%) y plataformas de video (38%).

Entre los productos más deseados destacan:

• Ropa (75%)
• Salud y cuidado personal (68%)
• Calzado (64%)
• Maquillaje (54%)

En cuanto a métodos de pago, las tarjetas de débito (63%) y crédito (46%) encabezan las preferencias, seguidas por pagos contra entrega en efectivo (27%) y tarjetas departamentales (26%).

El 95% de los compradores planea comprar para sí mismos, aunque también figuran regalos para parejas (48%) e hijos (43%).

Para potenciar el impacto de HOT FASHION, los usuarios buscan ofertas atractivas, más comunicación y mayores garantías. Ante ello, la AMVO recomienda a marcas y empresas:

• Reforzar la experiencia omnicanal.
• Optimizar sitios móviles.
• Ampliar métodos de pago.
• Estimular la fidelización.

• Impulsar estrategias en redes sociales y explorar live shopping y comunidades digitales.

Empresas como Banamex, Farmacias Guadalajara, Adidas, Reebok, Coppel, Elektra y BBVA ya confirmaron su participación en esta edición que promete ser una de las más intensas en consumo digital del año.

Más información en: hotfashion.mx

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