Copa Mundial de futbol: el marketing se juega antes del silbatazo
El evento deportivo reunirá 48 equipos, 104 partidos y más de 6 mil millones de espectadores, convirtiéndose en la mayor plataforma de marketing deportivo global.
La Copa Mundial FIFA 2026, que se celebrará del 11 de junio al 19 de julio en Estados Unidos, México y Canadá, promete ser el evento deportivo más visto de la historia: 104 partidos, 48 selecciones, 26 estadios y una audiencia global estimada en 6 mil millones de personas.
Más allá del espectáculo en la cancha, el torneo representa una plataforma de marketing sin precedentes. Sin embargo, expertos advierten que el verdadero reto no está en esperar al primer silbatazo, sino en aprovechar la etapa previa, cuando las audiencias comienzan a mostrar señales de interés que pueden predecir su comportamiento durante y después de la justa mundialista.
De acuerdo con Flavio Pallotti, General Manager de Zoomd en México, los modelos predictivos permiten identificar patrones de consumo y engagement, logrando hasta un 83% de precisión en campañas y un incremento del 66% en la respuesta positiva de los usuarios. Esta tecnología abre la puerta a una segmentación más sofisticada que va más allá de la demografía, enfocándose en arquetipos de comportamiento y valor futuro de los fans.
Plataformas como Zoomd procesan millones de variables en tiempo real para crear clusters dinámicos de usuarios, lo que permite a las marcas optimizar presupuesto, personalizar experiencias y asegurar un retorno de inversión más alto. La ventana de oportunidad, aseguran, está en el presente: meses antes de que el mundo entero vuelva a mirar hacia la cancha.
