Retail sumará 395 mdd en ventas por el Mundial 2026 en México
Monitor Deloitte calcula un impacto económico total de 4,050 mdd por la Copa Mundial de Fútbol 2026.
La Copa Mundial de Fútbol 2026 generará un impacto estimado de 4,050 millones de dólares (mdd) en la economía mexicana, de los cuales 395 mdd corresponderán a un incremento en ventas del sector retail, de acuerdo con el informe “Prepárate para el Mundial: nuevas oportunidades para los negocios” de Monitor Deloitte. El torneo contará con 48 selecciones y una duración de 39 días.
El análisis proyecta que el consumo aportará 2,250 mdd al impacto total y prevé la llegada de 836 mil turistas, de los cuales 556 mil serán nacionales y 280 mil internacionales. Además, 2 de cada 3 mexicanos planean ver los partidos, lo que impulsará compras anticipadas y durante el torneo.
Consumo interno concentrará el mayor impacto
Monitor Deloitte divide el efecto económico en dos motores: la actividad en estadios, vinculada al turismo y gasto directo, y la activación del consumo interno. En el segmento de consumo en hogares se estiman 181 mdd adicionales, incluidos 136 mdd en electrónicos como televisores y sistemas de audio y video.
El retail inducido alcanzaría 181.3 mdd en compras anticipadas y 395 mdd totales en ventas sectoriales, que abarcan bebidas alcohólicas, botanas, bebidas no alcohólicas, mercancía alusiva y electrónicos. El consumo fuera del hogar aportará 728 mdd, principalmente en gastronomía, con efectos indirectos en comercios cercanos a zonas de alta afluencia.
Ciudades sede concentrarán 4.2 millones de visitantes
Las actividades vinculadas al torneo atraerán 4.2 millones de asistentes en ciudades sede: 2.2 millones en la Ciudad de México, 1.1 millones en Monterrey y 0.9 millones en Guadalajara, según el reporte.
El impacto estimado equivale al 0.14% del Producto Interno Bruto y contempla la generación de 112,200 empleos temporales, equivalentes al 0.19% del empleo nacional. El documento señala que el crecimiento económico podría pasar de 1.3% a 1.4% en 2026 como resultado del evento.
Planificación será clave para el sector
El informe indica que el valor económico no será automático y dependerá de la planeación operativa y comercial de las empresas. Recomienda ajustar inventarios ante picos de demanda, asegurar disponibilidad de productos clave, fortalecer canales de comercio electrónico y habilitar esquemas de entrega y pago adaptados a consumidores nacionales y turistas.
Carlos García Manzanero, socio de Monitor Deloitte en Consumo y Retail, señaló en el documento que “el reto es convertir la coyuntura en crecimiento sostenido, maximizando el impacto en cadenas de valor como el retail”.
El reporte agrega que, con base en antecedentes de torneos anteriores, el turismo internacional creció 26.5% en el año del evento y acumuló un alza de 23.3% en los tres años posteriores.
