Vacaciones disparan visitas a centros comerciales: +22%
APPcelerate revela que el verano eleva consumo en restaurantes, tiendas y cines; marcas deben adaptar sus campañas con datos y geolocalización.
Las vacaciones de verano no solo traen descanso escolar, también marcan un punto de inflexión en el comportamiento de los consumidores mexicanos. Según datos de la plataforma de inteligencia geoespacial APPcelerate, la afluencia a centros comerciales crece entre un 18% y un 22% tras el fin de clases, impulsando significativamente el consumo en estos espacios.
El reporte destaca que los restaurantes ubicados dentro de centros comerciales registran un aumento de entre 12% y 20% en ventas, mientras que las tiendas minoristas también capitalizan el alza estacional: las categorías de ropa, juguetes y artículos deportivos reportan crecimientos de hasta 18%.
El entretenimiento familiar también se ve beneficiado. Los cines, en particular, experimentan un alza de entre 7% y 10% en su afluencia, gracias a los estrenos infantiles que captan la atención de grupos familiares.
“Las vacaciones de verano son un momento para conectar con familias que buscan experiencias, entretenimiento y compras relacionadas con el tiempo libre. El consumidor sale más, pasa más tiempo en espacios comerciales y está dispuesto a gastar en productos y actividades que generen recuerdos”, explicó Antonio Álvarez, Managing Director de APPcelerate.
Para los profesionales del marketing
La plataforma compartió cinco recomendaciones clave para que los profesionales del marketing capitalicen este periodo:
- Segmentar por audiencia: Dirigir mensajes específicos a familias con niños, adolescentes o jóvenes adultos mejora la efectividad.
- Usar geolocalización: Activar campañas móviles cercanas a tiendas o restaurantes incrementa la conversión.
- Aprovechar los estrenos de cine: Vincular promociones con películas familiares atrae grupos enteros.
- Reforzar la presencia digital: Las decisiones de compra comienzan en línea; influir desde antes de la visita es crucial.
- Impulsar el “drive to store”: Ofrecer incentivos para visitar físicamente las tiendas mejora el tráfico y las ventas.
Álvarez insistió en que las marcas deben medir la efectividad de sus campañas con herramientas de atribución: “Nuestra plataforma permite mapear con precisión los patrones de comportamiento de forma hipersegmentada, lo que representa una ventaja estratégica clave para las marcas”.
APPcelerate también advirtió que, al término del verano, la afluencia puede caer entre 6% y 10%, un comportamiento estacional que debe anticiparse con nuevas estrategias basadas en datos.
“Aprovechar el verano sin datos es como lanzar una campaña con los ojos cerrados. Con analítica geoespacial, sectores como el cine podrían incluso triplicar su afluencia”, señaló Alexis Santaella, Head of Sales de la compañía.
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