Soriana: el fútbol modifica el carrito de compra
El análisis elaborado con Dunnhumby muestra que los hogares combinaron productos básicos y entretenimiento sin elevar su gasto.
Durante la reciente temporada de fútbol, los hogares mexicanos modificaron la composición de su carrito de compra al combinar productos de la canasta básica con artículos para entretenimiento, sin incrementar su gasto total, de acuerdo con un análisis de Organización Soriana elaborado con información de Dunnhumby. La compañía identificó que, además del crecimiento habitual en botanas y bebidas, aumentó la demanda de tecnología, artículos temáticos y productos para reuniones familiares.
«Observamos un cambio muy interesante en los hábitos de consumo. Las familias no solo compraron para ver un partido; reorganizaron su carrito de compra para incluir tanto productos de la canasta básica como artículos para disfrutar la experiencia, aprovechando las promociones de Julio Regalado para optimizar su presupuesto», afirmó René F. Colorado Ponce, director Comercial de Autoservicio de Organización Soriana.
El carrito cambia de estrategia
Según el análisis presentado por Organización Soriana, las categorías con mayor dinamismo durante los encuentros incluyeron botanas, hielo, refrescos familiares, cervezas y concentrados para preparar aguas frescas. Paralelamente, crecieron las compras de tecnología, productos de entretenimiento y artículos con temática futbolera, reflejando que las familias buscaron convertir cada partido en una experiencia compartida dentro del hogar.
El comportamiento coincide con el estudio Cancha al Hogar de NielsenIQ, citado por Soriana, el cual indica que 7 de cada 10 mexicanos siguió la temporada de fútbol por televisión, convirtiendo los partidos en un momento de convivencia que genera una misión de compra distinta a la de otros eventos de consumo.
Promociones orientan el presupuesto familiar
La empresa también detectó que jueves y sábados se consolidaron como los principales días para realizar estas compras en todo el país. Asimismo, observó que los consumidores distribuyeron su presupuesto entre productos de consumo diario y artículos para reuniones, aprovechando promociones como Julio Regalado en lugar de incrementar el gasto total. Con base en estos resultados, Organización Soriana señaló que continuará adaptando su oferta comercial para responder a estos patrones de consumo.
