Rufus y Rocket Lab revelan claves para ganar en el Buen Fin
Según la nueva guía de ambas marcas, las marcas que planifican con anticipación y apuestan por la creatividad estratégica pueden aumentar hasta 80% su intención de compra durante las temporadas de alto consumo.
En fechas como El Buen Fin, Black Friday o Navidad, cuando la intención de compra puede elevarse hasta un 80%, todas las marcas buscan destacar. Sin embargo, solo aquellas que planean con tiempo y ejecutan con estrategia logran capitalizar el impulso del consumidor, según revela la guía Todo lo que una marca necesita para ganar en fechas especiales, elaborada por Rufus Social y Rocket Lab.
Anticiparse al caos: la diferencia entre gastar o invertir
Durante los picos de consumo, el inventario publicitario se encarece y la competencia por los espacios digitales se intensifica. “El error más común de las marcas es llegar tarde”, advierte Belén Bos, Country Manager de Rufus Social. La falta de planeación provoca costos más altos, datos insuficientes y algoritmos sin curva de aprendizaje, lo que limita el rendimiento de las campañas.
Planificar con anticipación, en cambio, permite negociar mejores acuerdos con publishers, asegurar inventario, optimizar algoritmos y lanzar campañas listas para escalar justo cuando la intención de compra alcanza su punto máximo.
Creatividad que conecta, no solo que decora
En temporadas especiales no basta con “estar”. Hay que conectar emocionalmente. “No compites solo con otras marcas, compites con todo lo que distrae a tu audiencia: redes sociales, mensajes, series. La única forma de frenar el scroll es con una creatividad bien pensada”, agrega Bos.
La creatividad efectiva —según la guía— responde cuatro preguntas clave:
- ¿Qué debe comunicar tu mensaje?
- ¿Cómo debe expresarse?
- ¿Por qué debería importarle a tu audiencia?
- ¿Dónde y en qué formato debe mostrarse?
Además, el 72% de los mexicanos confía más en recomendaciones de personas que en mensajes de marca, de acuerdo con el Nielsen Global Trust in Advertising Report. Por ello, integrar creadores de contenido y realizar testeos constantes de piezas y formatos se vuelve esencial para optimizar resultados y escalar lo que realmente funciona.
Activar con tiempo, medir con precisión
Para Rocket Lab, el reto no solo está en atraer atención, sino en convertirla en acción. La recomendación es estructurar las campañas en etapas: escalar antes del evento, mantener inversión para retención y evitar activaciones de último minuto. Plataformas como Apple Ads, programmatic y canales de reach beyond ayudan a alcanzar audiencias de alto valor en el momento justo.
La fórmula del crecimiento sostenido
La combinación entre creatividad estratégica y medios digitales permite a las marcas mejorar visibilidad, eficiencia y retorno de inversión. “Sin creatividad no hay atención, sin performance no hay resultados. Pero cuando ambos se conectan, todo fluye”, resume Jorge Rocha, Country Manager de Rocket Lab México.
La guía Todo lo que una marca necesita para ganar en fechas especiales ya está disponible y ofrece un paso a paso para planificar, crear y ejecutar campañas efectivas durante las temporadas más competitivas del año.
