Hot Sale 2025: 9 de cada 10 mexicanos encuestados planea comprar
El 97% está dispuesto a cambiar de marca y el gasto promedio aumentará; Google y YouTube lideran el recorrido de compra.
El Hot Sale se consolida una vez más como uno de los eventos de comercio digital más esperados por los mexicanos. De acuerdo con una encuesta realizada por Ipsos en colaboración con Google México, 9 de cada 10 mexicanos encuestados tienen intención de realizar alguna compra durante esta edición del evento, mientras que el 97% se mostró abierto a cambiar de marca si encuentra una mejor oferta.
El auge de esta temporada de descuentos representa una oportunidad estratégica para las marcas, que podrán conectar con consumidores altamente motivados y dispuestos a gastar más: el 77% de los encuestados planea desembolsar más de 3 mil pesos, lo que representa un incremento de 600 pesos en comparación con 2024.
El nuevo comportamiento del comprador digital
Uno de los hallazgos más relevantes del estudio indica que el 47% de los consumidores comienza su investigación con más de un mes de anticipación. En categorías como viajes o automóviles, este análisis previo puede extenderse hasta por tres meses. La información se busca principalmente en línea, con el 70% de los encuestados utilizando más de dos canales para comparar opciones, entre ellos Google, YouTube, aplicaciones móviles y redes sociales.
El video se destaca como un recurso crucial para la toma de decisiones. El contenido generado por creadores en YouTube se considera altamente confiable: el 87% de los usuarios mexicanos afirma confiar en las reseñas y recomendaciones de estos influencers.
Por su parte, las aplicaciones móviles se han convertido en una herramienta clave para el consumidor digital. El 63% de los compradores prefiere hacer sus compras a través de apps, utilizándolas no solo para comprar, sino también para comparar precios, rastrear pedidos y acceder a promociones exclusivas.
Google y YouTube: esenciales en el descubrimiento de marcas
Otro dato destacado del estudio es que Google y YouTube están presentes en dos tercios de los recorridos de compra en los que los consumidores mexicanos descubren una nueva marca, producto o tienda. Esto subraya el rol fundamental de los motores de búsqueda y las plataformas de video como punto de partida en el proceso de decisión.
Recomendaciones para marcas: cómo capitalizar el Hot Sale
La encuesta también ofrece cuatro recomendaciones clave para las marcas que deseen maximizar su presencia durante el Hot Sale 2025:
- Anticipación: Iniciar estrategias de marketing antes del evento permite captar audiencias cuando empiezan a investigar.
- Omnicanalidad: Tener presencia en varios canales, especialmente en YouTube y redes sociales, refuerza la conexión con el consumidor.
- Apps optimizadas: Una experiencia de usuario fluida en aplicaciones móviles puede traducirse en mayores conversiones.
- Presencia en búsquedas: Aparecer en búsquedas clave es fundamental para atraer nuevos clientes.
Con una audiencia lista para comprar y abierta a nuevas propuestas, el Hot Sale 2025 se perfila como una fecha clave para las marcas que buscan crecer en el ecosistema digital mexicano.
