Walmart lanza plataforma digital publicitaria con 132 millones de internautas

Walmart Connect anunció el lanzamiento de su nueva plataforma de compra programática de publicidad denominada Walmart DSP, la cual está diseñada para impulsar la eficiencia de las campañas digitales.

«Esta plataforma nació con el propósito de incrementar la eficiencia de las campañas digitales, a través de la data de clientes que visitan las tiendas online de nuestros formatos de negocio y que representan más de 132 millones de visitas mensuales”, señaló Jonatan Fasano, líder de Producto de Walmart Connect, durante la conferencia de prensa en la que se presentó la solución publicitaria.

Destacó que “de esta manera, logramos entender el comportamiento de estos millones de consumidores y los segmentamos por categorías de consumo. Y brindamos un servicio innovador para marcas y agencias, que nos permite medir el impacto de venta de sus campañas y alcanzar sus objetivos de negocio»,

Por su parte, Ricardo Carvajal, director de Ventas y Operaciones, y Orlando Uribe, Agency Development & Sales Platforms Lead de Walmart Connect, compartieron el funcionamiento y algunos de los beneficios del uso de Walmart DSP, entre los que destacan:

• Está basada en consumidores de acuerdo a sus hábitos de compra, navegación e intereses denominadas como Audiencias Walmart.
• 1st Party Data: permite a los anunciantes y agencias llegar a audiencias específicas con mayor precisión al aprovechar los datos de comportamiento de compra propios en tiendas físicas y en línea.
• Plataforma de autogestión: al ser una herramienta de acceso web, las marcas y agencias pueden cargar y ejecutar sus campañas de forma automatizada. Ofrece un control total sobre la actividad digital y facilita el cumplimiento de sus objetivos mediante inteligencia artificial.
• Solución para todas las marcas: ofrece soluciones digitales tanto para anunciantes que venden sus productos bajo los distintos formatos de Walmart de México y Centroamérica (Bodega Aurrera, Sam’s Club, Walmart Express y Walmart Supercenter), y para aquellos que no lo hacen.

Plataforma para agencias especializadas en medios, digitales y de retail media

En entrevista exclusiva con Retailers.mx, Ricardo Carvajal y Jonatan Fasano aseguraron que “Walmart DPS es un producto muy importante de retail media, cuya plataforma tiene disponible la información acerca de los compradores de todos los formatos de tienda de Walmart. Por ejemplo, podemos ofrecerle el lanzamiento de una cerveza a un comprador de la categoría de botanas, cuando está navegando en cualquier sitio web, donde podamos impactarlo con publicidad que le comunica una información relevante de un producto”.

Explicaron que “aquella marca que use esas audiencias para hacer sus campañas, sabrá cuántas ventas le generaron. Ese es otro valor de la combinación de retail y media. Somos un medio y un canal de venta ¿qué nos diferencia de un medio tradicional? Que podemos decir a las marcas cuánto vendieron a partir de sus campañas”.

A continuación, reproducimos la breve charla con ambos ejecutivos, sobre este lanzamiento de Walmart Connect:

-¿Para qué tipo de marcas y/o anunciantes es Walmart DPS?

Esta plataforma puede ser operada por las agencias:

• de medios,
• digitales, y
• de retail media,
• además de cualquier anunciante.

-¿Desde cuándo está en funcionamiento?

A partir del 12 de abril, la plataforma ya tiene cargadas las audiencias o compradores de Walmart Supercenter. Vamos a ir liberando la parte on demand o super y la del catálogo extendido de grandes volúmenes, que se subirá a mediados de junio; y posteriormente integraremos las de Sam’s Club y las de Bodega Aurrerá. Vamos a incluir todos los formatos de Walmart.

-¿La data que brindará la plataforma incluirá a los compradores de las tiendas físicas o solo del canal digital?

Este año solo se incluyen compradores y usuarios del canal digital. Después se incorporará el piso de venta de las tiendas físicas, pero aún no tenemos fecha.

-¿Cuál es la perspectiva que tienen de este producto, en México?

Esto ya está sucediendo en el mercado mexicano con data genérica que ha funcionado. Pero con Walmart DPS le agregamos una capa más a la compra programática, ya que los anunciantes serán más certeros en el targeting, es decir, van a darle anuncios más relevantes a los consumidores y sabrán cuánto les está retornando, por cada peso que inviertan.

Trabajamos con 600 marcas en Walmart Connect y queremos que adopten a la nueva plataforma como una parte importante de su estrategia publicitaria.

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