AMAPRO: “Adopción responsable de IA para innovar en marketing”

De acuerdo con MarketsandMarkets, se prevé que el mercado global de inteligencia artificial (IA) alcance los 1.35 mil millones de dólares para 2030. La Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) destaca que la innovación y la IA son motores clave para el crecimiento y la eficacia de las campañas de marketing, por lo que aconseja a sus asociados impulsar su adopción, así como romper las barreras para la correcta utilización de las tecnologías emergentes.

PwC estima que la IA podría aportar hasta 15.7 mil millones de dólares adicionales a la economía mundial para 2030, lo cual impulsará el PIB de China hasta en 26 % y el de América del Norte en 14.5 %.

Franco Scipioni, presidente de la AMAPRO, considera que “la innovación es fundamental para el éxito en el entorno empresarial actual. Las agencias y marcas que se adaptan y adoptan nuevas tecnologías tienen una ventaja competitiva significativa”.

Para la AMAPRO, la innovación en marketing es la capacidad de desarrollar estrategias creativas y efectivas que generen valor, impacto y diferenciación en el mercado. Lo anterior, implica la introducción de ideas nuevas, tecnologías emergentes como la realidad aumentada, la realidad virtual y el marketing de influencers, así como enfoques disruptivos que transformen la forma en que se promocionan los productos y servicios.

“La innovación no solo se trata de tecnología, sino también de creatividad y nuevas formas de pensar para superar desafíos como la resistencia al cambio, la falta de recursos y la presión por resultados inmediatos. Fomentar una cultura organizacional que valore la creatividad y la experimentación, invertir en desarrollo de talento y establecer colaboraciones estratégicas son clave para impulsar la innovación”, indica la asociación.

Respecto a la inteligencia artificial, la AMAPRO asegura que está revolucionando el marketing con la segmentación y personalización de mensajes, la optimización de campañas en tiempo real y el análisis predictivo del comportamiento del consumidor, lo cual beneficia a las agencias de marketing para obtener resultados más eficaces. La IA automatiza tareas repetitivas, personaliza mensajes a gran escala y optimiza la inversión publicitaria, entre otros beneficios.

Franco Scipioni señala que la IA no es solo una tendencia, sino una herramienta que “está transformando la forma en que interactuamos con los consumidores. Las agencias que aprovechan la IA pueden crear campañas más efectivas y personalizadas que generan resultados tangibles”.

La AMAPRO considera que aún existen barreras para la correcta utilización de la inteligencia artificial como el costo, la falta de habilidades técnicas y la preocupación por la privacidad de datos. Por ello, asegura que su compromiso es ayudar a sus asociados a superar dichos obstáculos a través de programas de capacitación, talleres y alianzas estratégicas con proveedores de tecnología.

Para impulsar la innovación y la adopción de IA en el marketing, la asociación recomienda a las agencias:

• Entender al público objetivo: Profundizar en las necesidades y preferencias de los consumidores para crear campañas relevantes y personalizadas.
• Integrar tecnologías emergentes: Adoptar estratégicamente herramientas de IA y otras tecnologías innovadoras para mejorar la eficiencia y eficacia de las campañas.
• Fomentar la colaboración y la experimentación: Crear un ambiente de trabajo que promueva la creatividad y la exploración de nuevas ideas.
• Medir y analizar resultados: Utilizar datos y métricas para evaluar el rendimiento de las campañas y realizar ajustes continuos.
• Mantener el enfoque humano: La IA es una herramienta para potenciar la creatividad y la estrategia humana, no para reemplazarla. Por lo que se debe utilizar esta tecnología para complementar y mejorar la toma de decisiones humanas, no para automatizarla por completo.

“La AMAPRO se mantiene a la vanguardia de la industria del marketing, promoviendo la adopción responsable de la inteligencia artificial y otras tecnologías emergentes para impulsar el crecimiento y la eficacia de las campañas de marketing en México”, señala ese organismo.

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