Se pospone fecha para la desaparición de cookies de terceros
Rebold sugiere aprovechar la oportunidad para que los anunciantes se preparen y prueben modelos eficientes en el nuevo escenario.
Google o Apple están apostando por un mundo sin cookies, es decir, en el que no se comparta con terceros (como las marcas) tu historial de navegación. Para los profesionales del delivery y medición de anuncios, es un reto seguir mostrando uno que sea interesante y relevante para el usuario y optimizar el esfuerzo de las marcas en darse a conocer. Los modelos probabilísticos basados en histórico de datos o las estrategias de creación de first party data, son una buena combinación para conseguir manteniendo la eficiencia-
Así lo señaló Lara Julbe, CEO de ISPD en México, quien aseguró que “las cookies ayudaban a hacer más sencillo mostrar los anuncios a quien pudiera requerir o interesarse en un determinado producto o servicio. Pero todos como usuarios estamos preocupados por la obtención y el uso de la información sobre nuestra navegación, más allá de la anónima segmentación de audiencias, que es el uso habitual de esta información en la industria publicitaria”-
Por su parte, Alberto Moreno, director comercial de Rebold en México, destacó que “si bien es innegable que el camino hacia un modelo más transparente en la comunicación entre las marcas y sus posibles clientes es imparable, diversas compañías han declarado no estar preparadas aún para hacer la transición a una estrategia libre de cookies, por lo que el nuevo plazo de Google les brinda la oportunidad para seguir en la transformación y evolución del modelo de mercadeo”-
Informó que actualmente existen diversas soluciones para que las empresas adapten sus estrategias digitales y entre ellas “Member-Get-Member, que brindan una recompensa por atraer a un nuevo usuario; herramientas de datos contextuales, para recopilar ubicaciones, transacciones, datos psicográficos; personalización en tiempo real para interactuar con los clientes y satisfacer sus necesidades al momento mediante la captura de datos en streaming en la web y en los diferentes dispositivos móviles; y por supuesto, Privacy Sandbox, que permite almacenar y procesar información personal mediante APIs (Application Programming Interfaces o interfaz de programación de aplicaciones), entre otras”.
Según el ejecutivo, “Rebold se ha preparado para enfrentar estos cambios y está trabajando junto con las marcas en un cambio basado en el marketing holístico, impulsado por datos, donde convergen:
- las tecnologías,
- los entornos on y offline,
- el machine learning” (aprendizaje automático), y la inteligencia artificial.
Esto, para crear modelos predictivos que permitan entender mejor la toma de decisiones de los clientes y facilitando la transparencia operativa a través de una sola plataforma de conexión, activación y medición”.
“En resumen, trabajamos en un entorno en donde la medición de los resultados, se vuelve eficiente, medible y transparente”, concluyó Alberto Moreno.
