Electrónicos, moda y juguetes: con las mayores intenciones de compra en fin de año
Según el "Reporte de expectativas de compra durante temporalidades de fin de año 2023" de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), casi 8 de cada 10 internautas buscan adquirir algún producto o servicio durante Navidad y al menos 5 de 10 comprará algo para Año Nuevo.
Para Navidad, cerca del 80 % de los potenciales consumidores piensan realizar la compra de algún producto o servicio; para las temporadas de Año Nuevo y Día de Reyes, la intención de compra es un poco más reservada porque cinco de cada 10 planean comprar durante ambas fechas, de acuerdo con el Reporte de expectativas de compra durante temporalidades de fin de año 2023 de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO).
Además, reveló que tanto en Navidad como en Año Nuevo, el canal digital cobra gran relevancia pues ocho de cada 10 planean hacer sus compras por internet. Un 90 % planea combinar los canales físico y digital durante Navidad, en comparación con un 84 % que combinará su experiencia de compra en Año Nuevo.
El reporte destacó que las razones principales para comprar por internet en Navidad son las siguientes:
- la posibilidad de comparar precios, 54 %;
- ahorrar tiempo y traslado a tienda física, 52 %; y
- evitar aglomeraciones en tiendas físicas, 44 %.
En tanto, en Año Nuevo destacan:
- el ahorro de tiempo y traslado a tienda física, 47 %);
- encontrar más promociones y descuentos, 39 %; y
- poder comparar precios, 37 %.
Respecto a las categorías con mayor intención de compra se encuentran:
Resalta que para Año Nuevo también hay interés por compras que tienen que ver con mejoras para el hogar, mientras que en Navidad sobresalen los productos de belleza y cuidado personal.
Acerca de los destinatarios de las compras en línea, en estas temporadas los artículos están destinados, sobre todo, para la familia (hijos, hermanos, tíos, etc.).
Día de Reyes 2024
Para concluir, el reporte de la AMVO indicó que en el caso de Día de Reyes, seis de cada 10 internautas muestran una preferencia significativa por utilizar en conjunto el canal digital y físico para realizar sus compras. Al igual que en Año Nuevo, al 43 % le gusta del canal digital la posibilidad de ahorrar tiempo y traslado; seguido de un 38 % que compara precios y un 31 % que considera que en internet encuentra más promociones.
Para este día, el 60 % de la intención de compra se centra en juguetes, seguida de la categoría infantil, que muestra un incremento de interés (+34 %) de compra en comparación con 2022.
