Diageo, dio a conocer el cierre de la adquisición de la propiedad y control global de Tequila Don Julio, tras recibir todas las aprobaciones regulatorias.
La adquisición fortalece el posicionamiento de Diageo en los crecientes segmentos premium y ultra-premium de la categoría de tequila, así como en el importante mercado de tequila en México, con una marca fuerte y bien posicionada. Obtener la propiedad completa y los derechos de distribución de Tequila Don Julio y Tres Magueyes, junto con la destilería La Primavera, el inventario y suministro del agave, proporciona a Diageo la capacidad de tomar las decisiones de inversión en las áreas de cadena de suministro, mercadotecnia e innovación para apoyar el crecimiento continuo de la marca y ser más competitivos en la categoría.
Además de incrementar el presupuesto de publicidad y promoción para continuar construyendo la marca de Tequila Don Julio en el mundo, Diageo anunció que invertirá capital para ampliar las instalaciones de producción local de destilación, envasado y tratamiento de aguas, así como para aumentar su capacidad de cultivo de agave. Asimismo, la empresa tiene previsto construir un nuevo centro de herencia cultural en Atotonilco, Jalisco. Considerando la implementación de estos planes, junto con los costos de la adquisición total de Tequila Don Julio, se estima que la inversión proyectada de Diageo en México sea aproximadamente de 400 millones de dólares en cinco años, sujeto al rendimiento esperado del mercado.
Diageo pronostica que la inversión también contribuirá a crear alrededor de 200 empleos directos nuevos en Diageo México y generará un número similar de empleos indirectos en un periodo inicial de tres años.
