Squishmallows, el juguete clave en la estrategia de Jazwares
En 2023, el fabricante global de juguetes registró ventas superiores a los mil millones de dólares, y los peluches Squishmallows son su principal motor, ya que representan el 40 % de esas ventas.
Para Jazwares, convertirse en un gigante global del juguete requiere más que creatividad y buenas ideas. Por ello, Alejandro Almada, vicepresidente de Ventas para Jazwares Latam, destacó que la empresa busca posicionarse entre los cuatro principales fabricantes de juguetes en México, en donde Squishmallows y la calidad de todos sus productos son clave en esta estrategia.
La empresa de origen estadunidense, fundada en 1997, indicó que ha registrado un crecimiento a nivel internacional gracias a sus marcas y licencias de juguetes, entre las que destacan los peluches Squishmallows.
Según datos de la compañía, en 2023 alcanzó ventas superiores a los mil millones de dólares, en donde los peluches Squishmallows son su principal motor, ya que representaron el 40 % de esas ventas. Con cifras de este año, Circana indicó que Jazwares se encuentra en el top 10 en México de varias categorías de juguetes, y destaca como el fabricante número uno en la categoría de peluches y séptimo en la industria del juguete en general.
“Para Jazwares, ha sido una combinación de innovación constante, una comprensión profunda de las tendencias y su compromiso con la calidad. Con productos que conectan emocionalmente con sus consumidores y un equipo comprometido, la compañía ha logrado no solo mantenerse relevante, sino liderar la industria, y Squishmallows es el ejemplo perfecto de cómo una marca puede trascender fronteras”, subrayó la organización.
Jazwares cuenta con más de mil 400 empleados y es el fabricante número cinco de juguetes a nivel global —según Circana, con datos de 2023— y forma parte del grupo Berkshire Hathaway, liderado por Warren Buffett.
El mercado de Squishmallows
Con más de 3 mil diseños coleccionables, “los Squishmallows han capturado la atención de fanáticos de todas las edades alrededor del mundo. Desde su lanzamiento en 2017, han vendido más de 403 millones de unidades a nivel global, consolidándose como la marca de peluches número uno, tanto a nivel global como en territorio mexicano y desatando un fenómeno en redes sociales”, apuntó Jazwares.
El fabricante de juguetes señaló que los Squishmallows forman parte de una comunidad coleccionista de estos peluches que aprecia cada ejemplar por su:
- suave y esponjosa textura,
- nombre y
- características.
También, la búsqueda de los modelos más inusuales se ha convertido en un pasatiempo popular, añadiendo emoción y exclusividad a la experiencia de coleccionarlos, precisó la compañía.
Además de los Squishmallows, Jazwares tiene otros productos y marcas como:
- Pokémon,
- Spidey y Sus Sorprendentes Amigos,
- Star Wars,
- CoComelon y algunas que compaginan con el mundo digital como Adopt Me!
42 % de las ventas de juguetes tiene lugar en los centros comerciales
