El tema central del estudio de las 100 mejores marcas a nivel global de este año es el liderazgo en la creación y gestión de las marcas
El informe de las 100 marcas mejor valoradas en el mundo, lanzado anualmente por Interbrand, presenta un cambio histórico: por primera vez en 14 años hay un cambio en la primera posición que hoy ocupa Apple. Se trata de la primera marca capaz de superar a Coca Cola desde que se lanzó el estudio en el 2000. Del mismo modo, Google sube al puesto número dos y Coca Cola queda en el tercer puesto. El valor total de las 100 mejores marcas este año es de 1.5 billones de dólares, lo que supone un incremento récord de 8.4% en el valor total de las marcas respecto al Best Global Brands 2012.
En cuanto a las marcas de origen mexicano, Corona se mantiene como la única con presencia en el estudio. La firma incrementó 5% su valor de marca respecto al año pasado, aunque cambió su posición del número 89 al 93. “El ranking de este año demuestra que la tecnología es el sector dominante por excelencia, pues siete de las 10 primeras marcas pertenecen a esta industria. Asimismo, el sector del lujo sigue manteniendo su peso en el estudio y se empieza a entrever que la actividad financiera está recuperando la confianza de sus consumidores”, declaró Gonzalo Brujó, Presidente en Latinoamerica e Iberia de Interbrand. Las nuevas marcas que se han incorporado al ranking de este año son las americanas Discovery, Duracell y Chevrolet que, por sus correctas estrategias de marca, están internacionalizándose y creciendo globalmente, ganándose así un puesto en el estudio.
