Creativamente 2023: La magia de las ideas

Algunos de los casos de éxito de las campañas de las agencias de comunicación y marketing, que obtienen los Effie Awards, organizados por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), se presentaron en la conferencia De la lógica del producto a la magia de las ideas, impartida por Sergio López, presidente ejecutivo de dicha asociación, en el Simposio Creativamente 2023 de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD).

Durante la charla, el especialista relató la historia de estos premios que llegaron al país en el año 2000. “A partir de la entrada de México fuimos creciendo, ahora somos 57 naciones y hemos creado los:

• Effie Global,
• Effie Latam,
• Effie Asia Pacífico».

Explicó que “en los países participantes aplicamos los mismos criterios de reconocimiento, que se dividen en cuatro ejes:

1. Reto estratégico o definición de oportunidad de la marca.
2. Cuáles son los insights.
3. Cómo ejecutas tu idea, a través de qué medios y/o canales la comunicas.
4. Resultados”.

“Premiamos ideas creativas que dan resultados extraordinarios y ya tenemos 500 casos de éxito en México que fueron evaluados en dos rondas con jurados integrados por representantes de agencias de mercadotecnia y de investigación, empresas anunciantes, medios, relaciones públicas, consultores y académicos vinculados con la práctica”, detalló Sergio López.

Según el conferencista, “los Effie Awards representan una cultura de resultados a partir de estrategia y creatividad. Estamos viviendo una revolución tecnológica y tenemos que avanzar a una velocidad superior. Aprendan a desaprender, a ser selectivos y evolucionar”.

Después expuso varios casos de éxito “del poder de las ideas”. A continuación, presentamos algunos con sus respectivos desafíos de negocio, insights del consumidor e ideas estratégicas.

Club de Cuervos, campaña de la cerveza Corona, marca patrocinadora de futbol y box:

• Desafío de negocio: ¿cómo una de las marcas más icónicas del futbol podría llevar su patrocinio a otro nivel y conectar con los consumidores en otro plano?
• Insight del consumidor: el futbol y las series son dos grandes pasiones de la cultura mexicana, así como la cerveza y su combinación con el futbol.
• Idea estratégica: crear una conexión real con la audiencia, acercando a la marca, dándole un valor agregado a su vida a través del entretenimiento y el futbol. Darle vida al fanatismo con esta serie.

Altares personalizados (Victoria Cempasúchil)

• Desafío de negocio: dar un mensaje acorde con el ánimo social para presentar una edición especial de producto y encender el orgullo de los mexicanos durante el Día de Muertos.
• Insight del consumidor: los mexicanos reconectan con sus difuntos mediante sus recursos y muestran anhelo de volver a verlos. Esto les brinda esperanza.
• Idea estratégica: seguir construyendo relevancia cultural de la cerveza Victoria durante el Día de Muertos y hacer sentir orgullo a sus audiencias de las tradiciones con la marca.

Laura y Javier

• Desafío de negocio: probar la relevancia y eficiencia del medio exterior porque cada vez más presupuesto se destina a campañas digitales.
• Insigths del consumidor: no nos podemos resistir ante un buen chisme. Buscamos la información.
• Idea estratégica: hagamos que todo mundo hable de algo a través de carteleras para demostrar que el medio exterior funciona.

Tributo Nescafé

• Desafío de negocio: ayudar a incrementar la relevancia de la marca Nescafé, elevando la percepción de una marca comprometida y responsable, especialmente  con los jóvenes.
• Insight del consumidor: prefiero comprar marcas socialmente responsables.
• Idea estratégica: homenajear y reconocer a los cafeticultores mexicanos.  Esta campaña obtuvo el Effie Global.

Sergio López concluyó su conferencia, en Creativamente 2023, con la presentación de otros casos de éxito de Chevrolet Aveo, Coca-Cola, Snickers, Cruz Roja y Dove, los cuales obtuvieron Effie Awards con sus campañas de comunicación.

Creativamente 2023: El propósito de tu marca