La empresa de whisky anunció su asociación con TED, “organización dedicada a ideas que vale la pena diseminar”
Dewar’s está apoyando la conferencia TEDGlobal 2011, la cual se celebrará en Edimburgo por primera vez este año, del 11 al 15 de julio. El tema de la conferencia es «The Stuff of Life» (Las Cosas de la Vida) y entre los oradores inspiradores de clase mundial estarán: el filósofo Alain de Botton, la activista contra la tortura Karen Tse, el pianista y compositor Balazs Havasi, el neurocientífico Allan Jones y la actriz Thandie Newton.
Los oradores tienen ante sí el desafío de pronunciar la charla de sus vidas en 18 minutos o menos ante los 850 delegados que asistirán a la conferencia.
Antes de la puesta en marcha de la conferencia, cincuenta delegados disfrutarán de una gira privada exclusiva por la destilería World of Whisky de Dewar’s en la cercana localidad de Aberfeldy, la cual contemplará una sesión reservada sobre mezclado y cata.
Dewar’s también desarrollará una perspectiva única de TEDGlobal a través de los ojos del famoso artista Hugh MacLeod, quien como Artista Exclusivo de Dewar’s creará diariamente obras de arte exclusivas reflejando sus propias reflexiones sobre las charlas de la conferencia.
No solo un lugar para charlas inspiradoras, la conferencia TEDGlobal también sirve durante la semana como anfitriona a muchos eventos exclusivos fuera de hora. Dewar’s acogerá a todos los delegados en la fiesta luego de la Gran Recepción de Inauguración y también organizará varias sesiones íntimas dedicadas a catar whisky.
«TED ha tenido el placer de colaborar con muchas de las marcas más innovadoras del mundo. Nuestras asociaciones nos permiten alentar y expandir el diálogo sobre innovación», destacó Ronda Carnegie, jefa de Asociación Global de TED. «Este será el primer año de TEDGlobal en Edimburgo, y Dewar’s, con su sólida herencia escocesa, es un complemento natural».
Iain Kennedy, director sénior de Categoría Global del whisky Dewar’s añadió: «Estamos verdaderamente orgullosos de haber establecido esta asociación. TED se ha convertido en un fenómeno global y está comprometida con la difusión de ideas fabulosas y sus resultados positivos. Esto se ajusta perfectamente con la propia manera de ver la vida de Dewar’s respecto a que hay algunas cosas que simplemente vale la pena que se hagan».
«Esperamos que este será el comienzo de una asociación duradera y mutuamente beneficiosa».
Acerca del whisky escocés mezclado Dewar’s
Fundada en 1846 por John Dewar, Dewar’s ha crecido desde un pequeño comercio dedicado a la venta de vinos y licores en Escocia hasta convertirse en una de las principales marcas de whisky escocés del mundo. Más conocida por su icónico Dewar’s White Label, el whisky escocés mezclado de más venta en Estados Unidos, ha expandido su familia para crear un portafolio de whiskies premium y súper premium entre ellos Dewar’s 12 Years Old, Dewar’s 18 Years Old y el exclusivo Dewar’s Signature. Estos whiskies son elaborados usando el proceso de añejamiento doble de Dewar’s. Concebido por DEWAR’S en 1899, mediante este proceso la mezcla artesanal hecha a mano retorna a barriles de roble tradicionales para proseguir el añejamiento. El resultado es un sabor más suave que permanece durante largo tiempo en el paladar; es un paso adicional que simplemente vale la pena emprender. Dewar’s en uno de los whiskies más premiados de Escocia.
Acerca de TED
TED es una organización sin fines de lucro dedicada a ideas que vale la pena diseminar. Con orígenes que se remontan a una conferencia de cuatro días en California hace 26 años, TED ha crecido para apoyar ideas transformadoras de nuestro mundo mediante múltiples iniciativas.
Acerca de Hugh MacLeod
Hugh MacLeod es un humorista residente en Estados Unidos que se especializa en la publicación de impresiones de bellas artes a través de Internet. La promoción de su obra la realiza mediante su blog «Gaping Void». Hugh fue uno de los primeros artistas en crear una presencia en el mundo de los medios sociales, cuando en 2004 escribió «Ignore everybody» y «The HughTrain» que se descargaron más de un millón de veces. Su obra es, en sus propias palabras: «¡Una buena forma de hacer que las cosas ocurran indirectamente!».
