Worldpanel: 77% cambiaría de marca por promociones mundialistas
La cocina, las reuniones en casa y los productos de colección emergen como puntos clave para retailers y marcas rumbo a 2026.
La Copa Mundial de 2026 podría convertirse en uno de los principales impulsores de consumo para los hogares mexicanos durante el próximo año. De acuerdo con un análisis de Worldpanel by Numerator, 43% de los mexicanos prevé aumentar su gasto durante el torneo, mientras que 89% planea seguir los partidos desde casa y 77% estaría dispuesto a cambiar de marca si encuentra promociones vinculadas al evento.
Los datos muestran que el hogar será el principal espacio de convivencia alrededor de la competencia. Entre quienes planean ver los encuentros desde casa, 72% tiene previsto cocinar durante las transmisiones, una proporción superior a la observada en otros mercados de América Latina. En la región, el promedio de personas que seguirá los partidos desde el hogar alcanza 86%.
Kesley Gomes, directora de Producto de Worldpanel by Numerator en América Latina, señaló que “durante el Mundial, la fidelidad de marca pierde fuerza, mientras que la relevancia contextual cobra total protagonismo”. Añadió que las empresas que logren conectar con los consumidores en el momento adecuado tendrán mayores posibilidades de influir en sus decisiones de compra.
La cocina toma el control del partido
El estudio identifica a la preparación de alimentos como uno de los principales motores de consumo durante el torneo. Las parrilladas, pizzas, aperitivos y hamburguesas encabezan las preferencias regionales para compartir durante los encuentros.
En México, las palomitas de maíz sobresalen con una preferencia de 76%, por encima de la carne asada (47%) y las hamburguesas (30%). En bebidas, el refresco registra una preferencia de 82%, mientras que la cerveza alcanza 54% entre los aficionados que planean seguir los partidos.
El análisis también identifica oportunidades fuera del público aficionado. Entre los consumidores que no muestran un interés activo por el futbol, los sueros aparecen como una de las bebidas con mayor presencia durante el periodo del torneo.
Cuando la promoción entra a la cancha
El reporte sobre comportamiento del consumidor señala que la lealtad hacia las marcas se reduce temporalmente durante eventos de gran escala. Según Worldpanel by Numerator, 77% de los consumidores latinoamericanos estaría dispuesto a cambiar de marca si encuentra promociones atractivas relacionadas con la competencia.
Asimismo, 70% modificaría su elección por ofertas vinculadas directamente con los partidos y 73% muestra interés por adquirir productos de colección asociados al torneo. Entre los consumidores mexicanos, 43% aseguró que gastará más en productos y servicios durante el Mundial 2026.
De acuerdo con Worldpanel by Numerator, estos cambios temporales en los hábitos de compra reflejan cómo un evento global puede modificar las ocasiones de consumo y generar oportunidades para categorías de alimentos, bebidas, productos promocionales y servicios relacionados con el entretenimiento en el hogar.
¿Por qué Farmacias Benavides deja la BMV si ganó 104 mdp en el 1T26?
